中新网1月13日电 日前，龙图游戏宣布拿下育碧《魔法门之英雄无敌》IP的正版授权，双方也已在1月5日龙图游戏新品发布会上进行了授权仪式。目前市场上经典游戏推出新作者众多，情怀营销屡见不鲜，如此又一端游巨作IP授权之后，如何才能利用好情怀这把“双刃剑”，让经典IP的价值延续，是业界和玩家们首要关心的问题。

情怀驱动 新作抢占市场

　　情怀驱动下迸发出的能量令人惊叹，许多手握端游IP的巨头显然意识到了这一点，在营销和推广上频频打出情怀牌，以“寻找初心”等诸多口号吸引老玩家回流。而《梦幻西游》手游公测6小时登顶App Store免费榜；《新仙剑奇侠传》首日流水破千万等成功事例也在不断佐证着情怀所拥有的巨大产能。

　　这种形式下，拥有20年历史的《魔法门之英雄无敌》IP无疑更受关注。作为策略游戏的开山鼻祖，《魔法门之英雄无敌》自1995年第一部问世至今，共发布了七部作品，构筑出了一个庞大且充满魅力奇幻世界，有近亿级的玩家带领英雄在这个世界里创造属于自己的故事。今年《魔法门之英雄无敌3》官方高清复刻版本发布，更是怒刷了一把存在感，激起无数玩家的怀旧情怀。

　　情怀是一手好牌 但不是万能牌

　　如今，谁也不会小看情怀的力量。但在泛滥的情怀机制下，一味只想着靠消费情怀博眼球，却不花费时间和精力在研究产品创新上，往往适得其反。

　　事实上，市场中端游IP改编手游的失败案例也不在少数。比如《仙境传说》、《凡人修仙传》改编手游作品鲜为人知；《魔力宝贝》手游版对经典玩法和技能的修改，引发玩家吐槽；《传奇世界》手游尽管前期成绩尚可，但后期持续力下降，玩家流失严重等。

　　因此情怀固然是一手好牌，但却不是万能的。追逐眼前利益的粗制滥造，快速换皮，不仅为产品自掘坟墓，对IP的情怀价值也同样是一种亵渎。

情怀这张牌该怎么打？

　　将端游移植到手游平台，本就不是容易事，加之端游成功光环下，玩家的期待值被普遍拔高。一旦产品不能达到预期，那么谈再多的情怀和初心，在大众眼中都少了一份真诚，多了一份哗众取宠。那么究竟如何打好这张情怀牌？

　　1、“不变”生“万变”

　　旧作出新，不同于文漫影的IP，更多需要引发老玩家的情感共鸣，这点通常体现在高度还原上。拿《魔法门之英雄无敌》来说，SLG是整个IP的玩法核心，手游版自然不易大动干戈。同时20年时间里，《魔法门之英雄无敌》沉淀了许多战术、势力等游戏文化，手游的制作推广需要建立在和育碧的频繁沟通及大量市场调研基础上，这两点龙图显然做得不错。

　　在此世界观架构坚定不变的接触上，将鼠标、键盘的操作模式转化成适合移动平台的操作方式，这是端游移植手游很大一个难题，需要根据移动端特性进行针对性的改革优化，从而符合玩家碎片化需求和操控习惯。

　　2、重制，要跟得上现有研发技术的制作水准

　　这两年，多种影像制作技术的大迈进，甚至在10年前后的作品画质上划出了一个分水岭，甚至《侏罗纪公园》、《泰坦尼克号》都退出了重制版，在画质方面更加精雕细琢。之前育碧推出的《魔法门之英雄无敌3》手游版，就在复刻前作的基础上，对画面做了最大可能的强化，原本在1024×768分辨率下都有明显颗粒感的画面，如今在Retina显示屏上都有很强的细腻的质感。

　　相关人士透露，龙图游戏在《魔法门之英雄无敌》IP手游化立项之初，就为其配备了顶级技术、资金、服务、市场营销等资源支持，配合龙图自身强大的发行实力和精细化运营能力，龙图游戏自研中的《魔法门之英雄无敌》手游版更值得期待

　　3、情怀还是不能当饭吃

　　老实讲，单就这种情怀老游戏而言，很大一部分成败关键还是会在收费模式上。很简单，因为老游戏都是一次性收费的，而国内的网游还是以免费模式居多，这本身就是旧作重制的大难点，玩家中最关心和讨论的也是这一点。

　　以《植物大战僵尸2》为例，尽管玩法和精细程度上，这款新作都不能被质疑，而不科学的收费模式，还是让其收到了相当大的诟病。反观育碧授权龙图游戏开发《魔法门之英雄无敌》手游版，在具体的游戏玩法、节奏把控、付费深度上，更能充分尊重国内玩家的行为习惯予以优化，规避收费模式难以把控的弊端。

　　无论如何，情怀依然是产品营销最有力的金字招牌。如何将情怀力量转化成切切实实的生产力，关键还要靠开发商和发行商们把握好个中分寸了。（中新网IT频道）