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梅西"商业帝国"显颓势:赞助商由20多家降至9家
2016-01-12 09:26:09
 

  福布斯发布的“2015年运动员品牌价值榜”中梅西没有入围前十(高尔夫运动员伍兹以3000万美元高居榜首,足坛中仅有C罗以1600万美元排名第8)

  福布斯今年公布的“体坛影响力TOP30”中,梅西榜上无名(NBA球星哈登居榜首,足坛中只有内马尔和C罗入围,排名分别为第19和第26)

  成都商报记者 姜山

  过去四年,梅西一直是EA Sports公司的著名足球游戏《FIFA》封面的“颜值担当”,但据法国《队报》披露,今年最新的《FIFA17》的封面上将看不到梅西的英姿,在双方合同即将到期的情况下,EA Sports和梅西没有就续约达成一致。在EA Sports与梅西分手后,巴萨国王的个人赞助商将降至9家,这与巅峰时期梅西拥有多达20+的品牌赞助相比,差距不是一点半点的。梅西“商业帝国”的衰落肯定有着多重的原因,比如形象、性格等等,那么这是否也预示着梅西个人竞争力和号召力的下滑?

  2008年开始,梅西和C罗连年霸占金球奖多少已经让人开始厌倦,每年金球奖颁奖季都会有无数人期待“双雄格局”能被打破。竞技层面上暂时还没有这种端倪,但从商业角度看,这一天可能不会太远了——内马尔已经展现出成为新一代“吸金王”的潜力,EA Sports据传也很可能请到J罗取代梅西在《FIFA》封面的位置,商人的嗅觉往往是最灵敏的,虽然梅西还会统治足坛和金球奖一段时间,但这可能就是“梅罗时代”的最后辉煌。

  梅西告别《FIFA》封面 J罗可能接棒

  EA Sports公司的著名足球游戏《FIFA》系列向来以能请到世界足坛当红球星担任封面人物而著称,从贝克汉姆登上《FIFA98》封面开始,博格坎普、戴维斯、亨利、罗伯特·卡洛斯、吉格斯、小罗、皮耶罗、维埃拉、舍甫琴科等世界级球星都陆续成为过该游戏的“封面先生”,当然,很多时候都是数人同在一个画面中。从2005年推出《FIFA06》开始,鲁尼成为EA Sports的宠儿,他连续四次在《FIFA》游戏封面中搭档小罗,之后又与兰帕德、沃尔科特、卡卡、威尔希尔分别在《FIFA》游戏封面上并肩战斗过。在当时,EA Sports似乎更喜欢与英格兰球星或效力于英超的巨星进行合作。

  2012年EA Sports用世界足坛第一人梅西取代了鲁尼“FIFA游戏头号小生”的地位,与之签约四年,除了代言封面外,梅西还曾为《FIFA》游戏做过真人电视广告。同时,《FIFA》系列游戏最大的竞争对手《实况足球》则请到了C罗代言,两位垄断了近年来金球奖的巨星又在游戏领域展开了竞争,成为一时佳话。不过法国《队报》日前披露,在合同到期后,EA Sports和梅西不打算继续合作下去了,双方未就合同续签达成共识。至于谁来接替梅西在《FIFA》游戏封面的位置,目前还没有任何来自官方的消息,不过《队报》称皇马的一名球员有可能被选中,外界普遍认为,这个人选很可能是象征着未来的J罗。

  放走摇钱树

  商家肯定有自己的考虑

  梅西与EA Sports的合作走到尽头,对原因的猜测有很多种,比如梅西开价太高导致合作破裂、对继续担任封面代言人没有兴趣等等,但同样有人认为,游戏虚拟世界中的“改朝换代”是不是也意味着梅西的影响力开始衰退?梅西在2012年第一次为《FIFA13》封面代言时,该游戏创造了四周内发售740万份拷贝的惊人纪录,不但成为EA Sports公司有史以来销售最好的体育类游戏,也获得2012年游戏界“最佳发售电视游戏以及史上最佳发售体育类电视游戏”的荣誉,由此可见梅西在当年的号召力。

  抱着这样一棵摇钱树,按理说EA Sports是不会轻易放手的,除非他们认为有更好或者说更有潜力的球星能够取代梅西,就像当年梅西挤走鲁尼那样。商人对市场的敏感和把握远超一般人。随着年龄的增加,梅西肯定会逐渐走向下坡路,这是所有人都无法摆脱的自然法则。不过要指望他的竞技状态突然出现断崖式下滑,则根本不可能,因为一点都不科学。梅西的衰落必然是从其他领域开始露出端倪的,比如商业上的影响力和号召力。

  梅西赞助商将变个位数

  吸金能力衰减

  EA Sports与梅西不再合作,只是让更多人注意到梅西在商业影响力上的衰退。实际上近年来与梅西渐行渐远的赞助商还有不少,打开梅西的个人官网,可以发现他现在的赞助商除了EA Sports之外,只剩9家。而在梅西巅峰时期曾与其进行过合作的品牌,很多都在其官网的赞助商页面中消失了,像肯德基与梅西结束合作后,又转而签下了C罗,以至于不少网友在当时都调侃说:“梅西赶紧去签麦当劳吧!”但事实上,梅西早在2006年就出演过麦当劳的广告,但双方的合作也并未延续太久。

  在梅西巅峰时期,他曾代言的品牌在20个以上,但与EA Sports合同到期后更是将降至9个,吸金能力衰减。在赞助合同到期后,双方不再合作十分正常,但在一些赞助商退出后,却没有数量相当的新赞助商进入,这就多少有些不合理了,毕竟梅西是世界足坛第一人啊!

  梅西足坛10大纪录

  西甲进球纪录:295球

  年度进球纪录:91球

  单赛季进球纪录:73球

  欧洲金靴奖进球纪录:50球

  巴萨队史正式比赛进球纪录:430球

  巴萨队史各项赛事进球纪录:459球

  世纪大战进球纪录:21球

  加泰罗尼亚德比进球纪录:13球

  巴萨队史冠军纪录:26个

  金球奖纪录:4个

  (截至昨晚23时)

  梅西仅剩的9个代言:

  阿迪达斯、三星、卡塔尔电信公司、土耳其航空、吉列、百事、瑞士爱彼手表、海飞丝和Space Scooter踏板车

  从目前赞助梅西的商家看,要么是运动品牌,要么是男性用品或更倾男性用户的电子产品,要么是热衷于儿童群体的品牌(百事),海丝和土耳其航空则属于中性品牌,只有爱彼手表和奢侈品有关。其实在此之前,梅西也曾为某奢侈品牌拍摄过内裤广告,但效果见仁见智,而肌肉线条更出色、形象更俊朗的C罗拍摄的某品牌内裤广告显然更有卖点。正如有球迷在网上所言:“如果你是奢侈品的企划部,在价格差距不大的情况下,会选择高富帅的C罗,还是矮富不帅的梅西呢?”


编辑:小微

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来源 | 成都商报

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