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今日头条启动"数·聚·化"商业品牌 拟让广告成为有用资讯
2016-01-07 10:20:00
 

今日头条启动“数·聚·化”商业品牌拟让广告成为有用资讯

  中新网1月7日电 1月6日,移动资讯客户端今日头条首次对外发布了其商业化品牌——“数·聚·化”,并以“让广告成为一条有用的资讯”为目标,在全国范围内大规模启动基于大数据算法的商业运用。

  另外,在发布会上,今日头条还发布了“都是头条”2016奥运战略,以及将在巴西里约热内卢奥运会开幕前百天隆重推出的今日头条“百人百天奥运计划”。

  “让广告成为一条有用的资讯”

  在1月6日举行的今日头条商业化品牌策略发布会上,今日头条商业产品副总裁刘思齐正式将“数·聚·化”作为今日头条商业化品牌进行公开发布。

  “‘数’即全量化数据定位用户,‘聚’即程序化推演聚合情境,‘化’即真实性数据量化结果。”刘思齐进一步用“数据”、“情境”、“转化”、“品牌”来解释了“数·聚·化”的内涵:

  第一,数据。今日头条拥有超过3.5亿下载用户,日活用户超过3500万,日活用户日均停留时间超过53分钟,这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条,系统可以记录他们的点击、分享、评论、收藏等用户行为,并进行复杂计算和分析。

  第二,情境。海量数据和算法分析,使得头条清楚地知道用户当前所处的情境 --- 时间、地点、天气、晚睡还是早起、对什么感兴趣,从而将他们需要的信息推荐给用户,其中就包括广告信息。广告覆盖不但有“量”,更有“质”。

  第三,转化。广告终极目的是实现转化,由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告,不仅帮广告主找到“对的人”,而且帮助用户找到“满足自己需求的广告”,所以能大大提高转化率。

  第四,品牌。不仅广告转化率高,而且客户品牌能深入人心,今日头条拥有很多对汽车、旅游和金融理财等感兴趣的高质量用户,这些用户刘思齐将之概括为“品效合一”。

  今日头条发布“都是头条”2016奥运战略

  6日,今日头条商业产品策略总监谭晓博还发布了“都是头条”2016奥运战略,以及将在巴西里约热内卢奥运会开幕前百天推出的今日头条“百人百天奥运计划”。

  据谭晓博介绍,通过今日头条大数据分析,发现每个人一天能浏览的新闻不超过1000条,而在上一届奥运会举行的16天里,仅仅几大门户网站发布的奥运新闻就超过31.4万,用户平均每天要面对的奥运资讯超过1.9万条,需要花费大量时间和精力去寻找自己想看的奥运新闻。

  而随着移动互联网对人们生活的渗透,人们对奥运信息的需求更加碎片化、个性化、便捷化,所以今日头条首次将3.5亿用户的大数据算法运用到奥运信息分发中,以全新的“数·聚·化”模式,帮助用户过滤掉其不感兴趣的奥运资讯,只提供专属于每个用户的头条奥运资讯,让用户拥抱“都是头条”的移动资讯平台奥运新体验。

  谭晓博还透露,在巴西里约热内卢奥运会开幕前一百天,今日头条将以其强大的新媒体影响力,跨界整合百位明星、名人和行业领袖,组成梦幻级助威团,以每天一个“百人百天奥运开屏”的形式为巴西奥运会加油助威,用每一位名人的拼搏精神传递奥运精神。届时,今日头条为“百人百天奥运开屏”提供的开屏曝光量将达到约10亿次。

  著名奥运冠军、明星刘璇现身6日的发布会,接受今日头条副总裁、市场负责人林楚方的邀请,成为今日头条“百人百天奥运计划”的第一位奥运大使。(中新网IT频道)


编辑:小微

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来源 | 中国新闻网

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