小家电品牌渠道下沉

　　如今的卖场，小家电展区人气很火爆，最吸引眼球的总是那些摆满新奇特产品，小家电正凭借着系列化、一体化、智能化、时尚化走进千家万户，掀起中国家庭家电消费的新热潮。消费者的新老更替，带动农村新消费，豆浆机、榨汁机、微波炉等小家电成为家假日促销亮点。

　　伴随着国家政治、经济进入新常态，小家电业也难以免俗，新常态也成为小家电业真实写照。因为，国内消费者生活水平得以提升，家用大家电品类已完成普及，小家电品类正得以快速增长，进入到更新需求占据主导地位的新时期。

　　随着实体渠道压缩、电商市场成熟、移动消费崛起、渠道下沉成为小家电企业共同发力的重点。业内普遍认为中国家电渠道将在2016年迎来巨大变局，其中，传统渠道为了保持增长必将向下开拓市场，而电商渠道下沉更将成为必然趋势。不仅是小家电企业，电商们对于三四级市场也将更为看重。可以预见的是，2016年，家电产业的物流、服务、体验、O2O也将会在与农村及三四级家电市场展开残酷竞争。

　　在小家电领域，国内龙头企业已经牢牢掌握一二线城市的市场，三四线城市的小家电市场掌握在区域电商手中，属于可拓荒地区，而农村地区则属于处女地。小家电在农村市场的渗透率还较低。随着农村居民购买力的提高，2016年将掀起一场小家电下乡潮。

　　小家电网购的新常态

　　受大环境影响，目前，小家电行业生态环境正在发生着某种微妙的变化，依托于线上渠道的飞速发展壮大，主流品牌联合京东这样的电商龙头进行深度合作也将成为家电行业的营销新常态。随着主流家电制造商更多地拥抱自营式电商，反过来又会推动小家电网购的人气、出货量加速提升。对此，相关业内人士表示，随着主流家电制造商更多地拥抱自营式电商，反过来又会推动家电网购的人气、出货量加速提升。从家电电商渠道的加速发展可以看出，基础设施建设、居民消费、产能已成为三个新的增长点。

　　在住房基建政策的带动下，保障房建设、城镇一体化建设释放了大量的新居消费需求，据国家信息中心数据预测，其规模每年将近千万户，而70、80后将是新居入户的主体人群。新兴消费群体的网购消费习惯，正是推动小家电网销大发展的核心动力。

　　在网购的新常态下，大众消费群体仍旧习惯于选择五一、十一假期间购买家电，但渠道偏好将越来越趋向网络。需求决定市场，相信未来的小家电促销季将会有更多的品牌加入，营销方式也将更加符合新兴消费群体口味。

　　2015已经成为历史，2016年小家电行业也绝不会平淡平常，特别是新技术、新模式的出现，都会颠覆我们既有的格局形态。企业想要在新的一年里获得丰收，它的前提必须是优秀的产品，而品质依旧是小家电企业的根本。