美大选演变成魅力战 候选人试图展现软硬两面

“硬化”奥巴马：重塑王者气质

与罗姆尼相比，奥巴马的魅力攻势显得“游刃有余”，他利用一切机会包装自己，极力将自己刻画成：一个时刻关心你的领导者、一个极富魅力的绅士，一个青春活力的兄长，一个可以分享秘密的朋友。

他会为10岁的小女孩写请假条，他会在下属称体重时俏皮地在背后“插一脚”，他会任由一家饭馆的胖老板肆无忌惮地将自己抱起……这一切都为了表明自己就是可以一起喝啤酒的人。

为打造成充满活力的形象，重塑一呼百应的王者气质。据称他聘请了最专业的推广团队、形象设计团队，甚至是形体老师，而且他的团队中大部分是二三十岁的年轻人，甚至为他捉刀代笔的“文胆”都是80后。

然而，与罗姆尼相比，奥巴马最需要的是“硬化”而不是“软化”自己的形象。因为罗姆尼的团队一直将奥巴马描绘成没有领导能力、到处为美国的价值观道歉的“懦夫”。

为此，奥巴马团队极力将他塑造成坚决果断的“硬汉”形象，在竞选广告中刻意凸显他在最艰难的时刻上任，顶住压力作出许多重大决定，其中包括“独自”作出击毙拉登的决定。

此外，“匿名官员”有意无意向外界透露的诸如奥巴马亲自下令无人机打击恐怖分子头目以及美国用网络病毒攻击伊朗核设施等“内部消息”，也被指为了回击对他“过于软弱”的指责。

人格魅力融入政策魅力定胜负

从人格魅力上比拼，奥巴马有着天然优势，但罗姆尼不会就此缴械。在10月3日首场总统辩论中，罗姆尼展现了不一样的一面：他容光焕发、思路清晰、不卑不亢、落落大方。反观奥巴马，则面露倦容、心神不定、言辞疲弱、辞不达意。

罗姆尼的形象为此大大改观，甚至许多奥巴马的铁杆粉丝的女性选民都开始转而支持他。为此，奥巴马团队已表态，在下面两场的辩论中将展现奥巴马真正的“魅力”。

不过，对两位候选人而言，更大的挑战是“政策魅力”的比拼，遗憾的是这恰是两人的弱项。历史上的总统胜选者，多是曾提出一份洞察时代需求、直指人心向背的施政蓝图，无论是里根还是克林顿都是如此。

分析人士指，最终的胜选者应当是能够将“人格魅力”不动声色地融入“政策魅力”的人，如果没有后者，对前者的鼓吹可能只会变成“生活背景墙上的风钻噪音”。

（来源：中新社 编辑：周凤梅）