自库克执掌苹果以来，苹果就开始更加着重中国内地市场的发展。先后推出土豪金、玫瑰金等国人喜欢的配色，中国市场也进入苹果最新几款产品的新品首发之列，在Apple Store的门店方面，苹果的多家Apple Store已基本覆盖了大多数一线城市。不过，中国内地北上广深这四个超一线城市中，唯独广州迟迟没有开设Apple Store；此前苹果曾早在2014年就透露，广州首家Apple Store即将落户，可最终实现却已是2016年的1月末。