今年各家电视台不会为拉不足广告而着急上火了。两大凉茶巨头正抢着递上他们的产品和手中的支票。
可以预见的是，今年各家电视台不会为拉不足广告而着急上火了。两大凉茶巨头正抢着递上他们的产品和手中的支票。
面对加多宝2亿元天价抢下“中国好声音”第二季广告冠名权的凶猛攻势，广药王老吉也不甘坐以待毙。近日有业界传闻称，广药一口气砸出5亿元，夺得央视三套《开门大吉》栏目的独家冠名权，同时还拿下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。
此外，据广药内部人士透露，公司还计划与安徽、四川、福建、广西等全国知名卫视展开战略性的合作。
有意思的是，广药押注的《开门大吉》节目，定位于“中国最大的模仿秀平台”，据称将邀请央视名角王小丫担当主持；而被称为国内娱乐第一频道的湖南卫视，节目内容更是受到城市年轻人群的喜爱，其目标观众人群与浙江卫视的“中国好声音”有一定重合度。广药期望借此对抗加多宝的意图昭然若揭。
“对于竞争激烈的快消品市场，血拼广告是必须的。” 食品饮料行业营销战略专家徐雄俊向腾讯财经表示，两家凉茶巨头下重本打广告都是为了取得战略的制高点，为未来几年的收益做投资。
据了解，营销行业里一直有“虹吸定律”的说法，即广告投得最多的一方，其广告效应会占投得少的一方约三分之一的便宜。因此谁烧钱烧得多，谁就能形成营销优势。
不过，徐雄俊认为，依靠早期大力度的广告轰炸，加多宝已抢占了今年凉茶市场的先机。他分析称，在今年3月份时，加多宝便开始大力推广品牌切换，包括在广告上大打“加多宝”字眼，以及冠名娱乐节目等，转移老百姓的消费选择；而广药王老吉在这方面则相对滞后。
“随着天气转凉，凉茶销量随着天气影响也开始下滑，广告效应自然不如之前，而广药现在才发力，算是错过了绝佳的时机。”徐雄俊说道。
监测数据显示，仅今年加多宝开始全面换装时投入的广告费用就高达4亿元，甚至有传闻称，加多宝为实现从“王老吉”到“加多宝”的品牌转换，2012年甚至启动了零利率策略，不过，该说法一直未得到加多宝证实。
徐雄俊称，今年广药王老吉销量约在60亿，而加多宝已经超过150亿，按照行业平均利润率计算，加多宝今年的广告投入至少在10亿元以上。
“当然，广药今年才拿回王老吉的商标，加上产能扩张需要一定时间，广告一时跟不上也是情有可原。”他预计，明年广药会继续加大广告方面的投入，同时还会加大抢占销售渠道的力度。
“所以，明年才是两家决战的时候，届时会更加惨烈。”徐雄俊表示。（文/腾讯财经 卢肖红）
