◥英拉在《人民日报》刊登的广告截图。

18日，泰国总理英拉通过《人民日报》广告版刊登了致中国人民的信，这种付费登广告进行国家公关的做法给人眼前一亮的感觉。其实这种方式在西方国家是一种常用手段。

英拉表达由衷谢意，邀请旅游投资

“我要向热情欢迎泰国代表团的中国政府和人民表示由衷的谢意。泰国人民和我期待并欢迎你们访问泰国，以报答你们的盛情。”18日，借访华之机，泰国总理英拉通过《人民日报》刊登了致中国人民的信，向中国人民发出邀请，欢迎到泰国旅游投资。

英拉在信中说，如今，泰国与中国的关系比以往任何时候都更深、更广。由于我们两国有着许多共同的价值观和特殊的亲和力，我相信在未来几年间，会有更多的机遇促进两国间互利合作伙伴关系的进一步发展，并加强两国间的友谊，进而促进两国乃至整个地区未来的繁荣。

泰国在华登广告不是第一次

人民日报社广告中心一位负责人接受本报记者采访时表示，这封信是泰国驻华使馆主动联系报社刊登的，外国领导人在访华期间刊登这种国家公关广告的确比较少。“泰国非常重视公关宣传，此前就做过类似的公关广告，2008年，我们就曾刊登过泰国为国王祝寿的广告。”

“泰国首相英拉致中国人民的信是按照正常的广告来刊登的，具体费用不清楚。”该负责人说。记者注意到，根据人民日报社公布的广告价位表，像这种全国套彩正版广告，标价为392000元。

日意韩等国也曾在人民日报做广告

上述负责人向记者透露，此前日本、意大利、韩国也曾在《人民日报》刊登过类似广告。“这种政府公关广告在国外很常见，希望借此扩大影响力，推动某项活动的开展。”

在2011年4月11日，日本“3·11”大地震过去整整一个月的日子，日本首相菅直人在《人民日报》刊登题为《纽带》的文字广告，对向日本地震灾区提供援助的国家、地区和个人表示感谢。

广告效果胜过新闻

外交学院国际关系研究所教授周永生认为，用广告来宣传国家政策是各国政治家比较常用的公关手段，尤其在欧美国家很常见。这是现代政治和现代信息化手段的结合。

周永生说，这种方式值得我国借鉴，英拉致中国人民的信充分体现了中泰两国的友好关系，而且表现出了一种诚意，是对我国政府也是向全国公众和老百姓表达诚意。

北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江也认为，这种外交礼仪广告形式非常好，是一种友好的象征，是释放善意的广告，值得我国学习借鉴。“善意友好用传统的新闻报道来宣传表达，效果远远不如广告这种方式。”

周永生认为，国家公关单纯宣传政策效果往往不佳，要更多宣传一个国家的文化，用文化来吸引对方，我国应该更多借鉴这种方式。如韩国政府在多个国家宣传泡菜，把韩国文化深入到各个领域，用泡菜文化宣传韩国。