香港“亚洲时报在线”4月2日文章，原题：中国品牌的困境西方有许多理由挑剔中国经济的未来。有人批评中国的经济模式和政治体系不相容。但这种对立一直就存在，坦白地说，它在过去数十年对中国经济增长并未带来任何负面影响。也许最重要的原因是，中国缺乏源于本土、辐射世界的迷人品牌。

中国的经济增长更多依赖低成本制造，而非创新和生产对消费者极具吸引力的产品的能力。中国企业终有一天将无法追逐低成本，到那时，中国的经济增长将陷入无休止的停顿。中国用别人的品牌制造别人的产品是存在风险的。这在短期内可能有利可图，但变化无常的贸易政策及政治因素等能轻而易举地清空一国积聚的财富。

乔-巴拉迪并非第一个思考许多亚洲公司―――尤其是中国公司不拥有强大品牌原因的市场专家。在其新书《亚洲品牌的残酷现实：如何打破恶性循环》中，巴拉迪认为发展消费者品牌将是亚洲大型公司，尤其是中国公司未来的重要一步。同时，也有必要向过分敏感的美国公众证明，对华生意并不仅仅带来廉价产品，还会带来能改善每个人生活的新鲜创意。

中国制造业与美国消费品行业密切相关。因此许多观察家一直认为，中国公司将发展出能创造顾客群的品牌，并打入发达国家市场。但直到现在，这一假定也未能实现。巴拉迪说：“绝大多数（中国）品牌拥有较强的地方知名度……但除极少数外，它们均未能在本土以外市场复制成功。”虽然美国商店的货架上可能摆满“中国制造”，但它们在美国消费人群中并不具备认可度。

亚洲人员忽视了“品牌决定消费者”这一美国商业铁律，他们过于重视积累财富。对利润的过度追求可能是商业热情被长久压抑后找到宣泄口的结果。要知道，多年前在中国做生意甚至是违法的。

对西方消费者而言，“中国制造”代表了许多，其中之一便是质量低劣。中国政府明白这点，这也是为何北京在纽约时报广场和电视台投放宣传广告的部分原因。这不仅表明祛除外界对中国政治危险性的担忧的必要性，也表明了重塑中国品牌的必要性。今天，强大的中国品牌尚不真正存在。但巴拉迪认为，一个名副其实的亚洲或中国世纪几乎是板上钉钉的事……如果西方公司不喜欢与中国的制造力竞争，日后它们将更不愿意与中国的品牌建设能力竞争。▲（作者本杰明-舒伯特，王晓雄译）