重庆电视台卫视频道1日全面改版。改版后，不再播出商业广告，并将减少电视剧和外购外包节目，同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片（《南方都市报》3月2日）。

最近，重庆有些举措引起争议，想必卫视的改版也会引起争议。其实，出发点也许是好的，就是让观众少看一点广告，让广告不要有欺诈。很多时候，观众确实被广告所累，好看的节目，看着看着来一段广告，时间还不短，着实影响心情。有时还被不良广告商欺骗，没用的产品被吹得神乎其神，等发现上当后，已投诉无门。但是，不得不说，取消商业广告未必是上策，最好方式应是规范它。

首先，我们处于一个商业社会。恐怕没人会怀疑商业将长期存在下去。既然是商业社会，广告就有存在的合理性。它的合理性来自于与我们的日常生活、工作、学习紧密相联，环环相扣。好的产品，如果没有广告，将大大延迟它在社会广泛应用进度。毋庸置疑有些产品确实改善了我们的生活、工作或学习，而也确实是通过广告而被我们所知晓的。当然，不排除有欺诈广告，但这不等于所有的广告都是欺诈。这就需要甄别，同时，还可以通过事后惩戒去规范它。完全取消它，无异于倒脏水把孩子也一起倒掉了。

其次，广告可以改善电视频道的收视环境。节目再好，时间看长了，既不利于信息接收，也不利于身体健康。来段好的广告，既可放松身心，又可得到另一种享受。通过这些年的收视经验可以得出，有一些广告兼具艺术性和公益性。很多流行广告语大大促进了百姓积极向上的生活态度。一个好的广告，既传达产品信息，还将产品信息与人们日常所想、所愿结合起来。如果传达的确实是一个好产品，那对观众来说，既了解了产品，又受到了身心调养。对电视频道来说，单一的图像和画面，不利于营造美好的生活环境。如果能加进多样化的广告画面，带来另一种话语模式，无异在平淡的生活中加入一勺味精。当然，不排除有一些庸俗、低级趣味的广告，这同样可以去规范它。不能因为难规范就不规范，而直接取消。

再次，在一个商业发达的环境里，商业广告与其它电视节目是相互绑定的，它们共同通过市场来获取商业利益。一个不好的广告，既损害自己的声誉，也损害所绑定电视节目的声誉。应该看到，市场总体需要的是不断改良的广告环境。广告商要想获得认可，就需要不断精益求精，改善广告的信息传播渠道和传播内容。我也发现，现在的广告相比前些年的，在很多方面都有改进了。一个最简单的例子，以前广告播放没有时间显示，现在很多广告播放都有。这一小小改变，大大方便了观众的收看。对发达、完善的商业社会来说，观众要求是最后、最好的规范，市场总有一只看不见的手去拿捏，从长远来看，它拿走不好的东西，留下好的。

应该看到商业社会进步的地方：它促进社会发展，改善人们生活。短短30年，我们看到这一切。因此，对待广告，不要取消它，而是规范它。

（责任编辑：张秀华）