《非诚勿扰》

　　周：有一个广告我觉得他做得非常巧妙的，就是他里面一个杭州的别墅的一个广告，那个广告在里面的篇幅很大，它有一段词，就是有一个售楼小姐说出来的一段介绍他那个楼盘的解说词。那么这个广告本身是很跳的，它是有点出剧情的，那么冯小刚导演他聪明在什么地方？他知道，他看到这个时候观众会反感，所以他最后让葛优那个角色表现出一种不耐烦，最后那个售楼小姐的话是葛优这个角色把它打断的，但实际上打断的时候它的广告效果已经出来了，但是葛优那个角色做的一个事情，其实就是把观众那个情绪给体现出来了。

　　主持人17：单凭植入式广告这一项收入，华谊公司就收回了《非诚勿扰》的全部投资。那么，电影吸引广告商的秘诀究竟是什么呢？

　　王中军：题材非常地温馨，非常友谊，那种爱在里面，非常温暖，让赞助商大多数都愿意赞助这种相对比较温暖的。

　　主持人18：那么，是不是所有温馨浪漫的题材都能吸引广告商的眼球呢？不是，它还得符合一个最重要的条件，那就是票房，对于广告商来说，一部影片只有上映到2万场，上座率在70%以上，人家商家才会有兴趣对你投入广告，而冯小刚呢，他可是上演了中国导演十部不败的电影票房神话，这就难怪那么多的广告商都来追捧他的电影了。

　　王：未来冯小刚不是说年代戏，是现代戏，像我们《唐山大地震》一样有运动品牌，有KAPPA，汽车有BMW，起重机有，很有名的一家公司，就是这样的企业，确实符合电影的内容，所以我觉得这个是一个电影的盈利模式之一，它肯定是长时间跟随着中国电影和跟随着华谊的电影走下去。

　　主持人19：您听听，连《唐山大地震》这样的主旋律影片都能植入这么多的广告，真是佩服！不过，是不是能做到既赚钱又不让观众反感，就得等今年7月份电影上映的时候才能见分晓了。那么，一部电影上映后赚来的钱到底怎么分呢？按照惯例，国内票房分成一般是4：2：4，制作占4、发行占2、院线占4，当然，根据不同的电影，制作、发行和院线三方分成比例也会有所不同。

　　主持人20：中国现在的发行公司包括民营在内一共有2、30家，其中实力较强的有新画面影业公司、华谊兄弟公司等，他们都既做拍摄也做发行，而中影集团作为中国电影业的龙头老大，不但包括发行、制作、院线，还拥有海外电影的进口权。发行商要承担宣传、拷贝、洗印等一些成本费用，风险是最小的。

　　主持人21：其他几个比较有名的院线如新影联，太平洋院线，嘉禾、万达等；中影旗下有6大院线，银幕总数537块，将近9万个座位。2009年签约发行的国产影片共143部，一共实现票房27个亿，占了国产电影总票房的77.14%。而中影还在计划继续扩大院线规模。因为一部电影能够上映的院线越多，票房的总额就越大。

　　《建国大业》

　　主持人22：今年中影的《建国大业》之所以能拿到4个多亿的票房，和中影强大的院线支持也是分不开的。在制作、发行和院线这个产业链条中，院线是票房分成中的大头，这也直接刺激了影院的发展。2009年，全国新建影院超过160家，新增银幕超过600块，电影银幕总数达到5000块，不过，这样的速度还是远远不能满足电影消费的快速增长。院线的竞争也日趋激烈！

　　王：我觉得中国这么大的电影市场，其实电影屏幕我觉得应该到1.5亿块屏幕的时候，可能电影的发行就没有这么紧张了。

　　高：我们在2010年会有将近十家新影院开业，会增加50多块新的荧幕，到那个时候新影联就会有550多块荧幕，仍然会在中国的大院线，第一方阵里面站稳自己的脚跟。

　　主持人23：不但新影联这样的院线公司加快了它的扩张步伐，连华谊这样的电影制作公司，也凭借上市后相对雄厚的资金实力，雄心勃勃地准备大举进军院线，要通过整合电影产业链的上下游，在电影市场中掘到更多的黄金。那么，在整个制作环节中，又有谁是稳赚不赔的呢？

　　广告

　　主持人24：咱们前面讲了电影是如何找到钱，拍完以后又是赚钱，赚钱又是如何进行分成的？在整个的链条中，稳赚不赔的就是那些电影里的大明星。

　　高军：比如说李连杰是个明星演员，《功夫之王》，他个人的片酬是一千万美金，个人的片酬，这一千万美金就是七千万人民币，接近一个亿了，我觉得性价比就不是特别好，相比甄子丹这样的新一代的功夫之王，他的性价比就非常高，我们在拍《叶问》的时候，拍《画皮》的时候，甄子丹的片酬也就是几百万。

　　主持人25：不过，刚刚过了一年，李连杰就和成龙、周润发等一样，因为没有新的作品，片酬也失去上涨空间。2009年，明星片酬来了一次大洗牌。由甄子丹主演的《叶问2》、《锦衣卫》、《十月围城》、和《精武英雄》四部电影，叫价无一例外都在1200万元以上了。这个价格甚至已经打败了老牌天王刘德华1000万元的片酬和金牌影帝梁朝伟的900万元片酬，荣登新一代影坛的“吸金王”。

　　主持人26：大牌演员能赚到绝对的利润，那么导演呢，也有一些电影中是导演拿的大头，最近，没参与今年贺岁片的冯小刚得了空，和演员黄晓明一起客串了一个广告，就有记者冲上去问他：“您是中国第一贵导演，请问您客串广告的片酬多少啊？”，您猜冯小刚怎么回答？他说：“张艺谋才是中国第一贵的导演，我是好吃不贵。为什么最有票房号召力的导演并不是片酬最贵的呢？

　　主持人27：这还要从冯小刚当年拍《一声叹息》说起，那时候，冯小刚还勉强算是一个青年导演，正处于捧个剧本四处找钱的阶段，因为看好冯小刚的才华，王中军投了拍摄《一声叹息》所需要的全部600万资金，出于对王中军的感谢，冯小刚选择了导演零片酬，参与票房分红，没想到，上映后票房高达3000万元。这部电影不但没让冯小刚白拍，还让他尝到了票房分红的甜头。所以，冯小刚并不是拿片酬最高的导演，他靠是票房分红。当然，公司上市后，他拿的更多的是股票分红！

　　主持人28：那么。作为国内影坛“第一高手”的张艺谋能从他执导的一部影片中拿到多少片酬? 据说，张艺谋赚取收入的方法是只拿一次性的高片酬，而不参与影片票房的分成，不用再担任何市场风险。另外，影片制作费用都由他亲自掌握，对资金使用控制得非常严。比如《幸福时光》总投资上千万，张艺谋的个人片酬估计占到了影片总投资的三分之一，大约在300万元左右。当然，像张艺谋这样拿如此高片酬的导演，内地除陈凯歌外绝无仅有，陈凯歌就是凭那部制作成本上千万美金的《荆轲刺秦王》发了大财。

　　《荆轲刺秦王》

　　主持人29：咱们今天讲了电影中花钱和挣钱的故事，明星拿的是高片酬，导演有的拿片酬有的那分红，都稳赚不配，当然，那明星背后的老板更赚钱，但是，最赚钱的不是他们，而是电影院线。相对于这些环节的繁荣和喧嚣，电影市场中还有最寂寞的一批人，他们是谁呢？请看我们明天的节目。

    （来源：中新网 编辑：欧叶）