中国日报网环球在线消息：美国当选总统的就职仪式即将举行，但主角不仅仅是新科总统，众商家也打起了借风就职仪式宣传自己产品的算盘。当地时间1月20号奥巴马将发表就职演说，这将是和美式橄榄球最大的赛事“超级碗”一样能吸引大量观众的盛事，所以观众要对扑面而来的商业气息做好心理准备了。

据英国《金融时报》1月14日报道，在这以前，不管是《纽约时报》还是黑人娱乐电视台都认为，美国当选总统就职仪式只是普通的新闻事件，对此也是兴趣索然。但是现在则是争先恐后地对总统就职仪式这一题材进行挖掘，许多电视台纷纷拿出报道大选时的劲头，制定出了马拉松式的报道日程。

百事可乐品牌资产管理部门的副总裁弗兰克?库珀在谈到总统就职仪式时说：“除了‘超级碗’的比赛，这将是2009年为数不多的能够吸引千万观众眼光的盛事了。” 百事可乐曾经将自己的产品定位为“新一代的选择”，并邀请小甜甜布兰妮等明星出演在“超级碗”比赛中插播的广告。现在则准备借总统就职这一时机喊出自己新的宣传口号——“乐观者的选择”。

最近在华盛顿的汽车站和火车站，诸如“希望”、“你能成功”等这样一些富有奥巴马风格的竞选关键词，以及那些印有模仿奥巴马竞选风姿的红、白、蓝为底色的广告随处可见。库珀说，百事公司正在赞助一场以著名黑人导演斯派克?李为主题的研讨会并想发展成为一场“文化运动”。

宜家家具公司也已经在华盛顿联合车站搭起了一间模仿总统办公室的房子，办公室的设计突出了宜家“经济实用”的特点，传达着“改变由家开始”的信息。

受去年美国总统竞选电视辩论高收视率的鼓舞，美国新闻网声称将进行长达21小时的不间断现场直播，与此同时美国音乐网则将直播奥巴马为美国青年举行的舞会。

由于就职仪式举行时，绝大多数观众还在办公室上班，各大广播公司纷纷打出了互联网直播牌吸引上班族。美国有线电视新闻网正在致力于和美国著名的交友网站（Facebook）进行合作，鼓励用户通过网络就总统就职仪式交换自己的看法。美国CBS网站将别出心裁地引进“市民记者”，鼓励“城市草根”从现场发回报道。

（环球在线：欧叶）