二、网络新闻的边缘化倾向

   （一）网络媒体报道内容与手段的边缘化

    虽然重大新闻事件给网络新闻的发展提供了契机，但是，在以海量著称的网络媒体里，仅仅靠不定期的一两个重大新闻吸引眼球，显然是不够的。在一个网站每天要发布几千条信息的情况下，社会新闻、娱乐新闻的比重在日益上升。也可以说，在传统媒体占据较小比重的边缘化内容，在网络媒体中的比重大大上升。

    而最值得注意的是，这些边缘化内容也是网民关注的一个重点。从不少网站提供的新闻排行榜中我们可以看到，娱乐新闻、社会新闻在排行榜中占有相当比重，另外一些上榜的严肃新闻，有的也在标题上进行了伪装，以搏取点击数。

    与内容的边缘化相联系的另一种现象，是表现手段的边缘化，这主要表现为：以刺激、煽情甚至是挑逗性的字眼，激发人们的点击欲望。这种手段在标题中表现得尤为突出。

    一些原来属于严肃新闻的内容，也在一些网站被加以重新包装，改头换面出现，其结果是“硬新闻”被软化。

    带来这样一种内容与形式上的边缘化现象的一个主要原因，是网民的需求的刺激。

    从网民的信息需求来看，他们对网络新闻的期待之一是寻找到一些在传统媒体中看不到的新闻，低俗新闻正是这需求中的一部分。可以说，这种需求是一种补充性需求，也是一种边缘性需求。它虽然不是网民需求的全部，但也是其需求结构中的一部分。

    网民在阅读网络新闻中，处于一个相对自由的环境中，他们在阅读时不必过多顾忌到周围环境，因此，在信息的选择方面，表现得更为自由。而一些网站的排行榜，也给他们一种暗示：阅读这些新闻的大有人在，这会进一步使他们摆脱道德或其他社会规范约束。

    可以说，网络新闻的边缘化趋向，是网民与网站互动的一个结果：网民的需求在一定程度上影响了网站对于新闻的选择与编排方式，而这些选择与编排又反过来刺激了网民的阅读欲望。

    如果从媒介自身的发展规律来看，网络新闻的现状可以说是新闻的娱乐化的一个突出反映。

    所谓新闻的娱乐化倾向，指的是，在媒体中娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升，最终发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊，即所谓新闻娱乐化。这种现象在国外以及港台的新闻媒体早已发生了。

    媒介新闻娱乐化的实现是从内容和形式两方面同时进行的：

    从内容上看，娱乐化最突出的表现是软新闻的流行。严肃新闻比例下降，名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容成为新闻的重点。这种现象甚至在国外一些传统上的严肃大报中也出现了。

    娱乐化的另一种方式就是媒介在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化。在内容上，新闻界竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素加强贴近性，实现硬新闻软着陆发展到极致，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。报纸和新闻期刊普遍发展趋势是在新闻写作和制作上，更多地采用特写和人情味的手法。这种趋势使新闻读起来更具有戏剧性，从而要求记者在新闻的陈述与写作上更像一个讲故事的人，并不仅仅是一个报道员。

    新闻娱乐化的原因，是多方面的。但本质原因是新闻传媒的商业化、市场化。在中国新闻传媒的改革中，产业化、市场化的驱动力，也推动着中国媒体与受众的不断贴进，而娱乐化，似乎被一些媒体当成了赢得受众的法宝。

    与传统媒体相比，网络在新闻娱乐化方面的表现更为突出。

    如前所述，网络受众的总体构成、网络阅读的特殊性等特点，决定了网络受众的需求结构。同时，网络媒体在转型时期的中国社会扮演着泄压阀与缓冲器的角色。对于处于社会各个阶层的人们，特别是处于生存奋斗期的大部分网民，他们需要自觉或不自觉地以各种方式来释放自己的压力，阅读消闲娱乐性新闻便是这样一种释放渠道。虽然这些缓解很大程度上是“饮鸠止渴”，但是，人们一般很难自觉地抵挡这种诱惑。与传统媒体相比，网络媒体的新闻资源极为有限，而发布平台资源却几乎可看作是无限的，这就造就了一对矛盾，其结果是：网站为了实现其每日新闻发布量的“指标”，不得不通过增加边缘化内容而完成其任务。而网络媒体容量上的优势，也给了一些难登传统媒体大雅之堂的内容以立足之地。

    因此，种种原因，使网络新闻内容与表现手段边缘化的现象越来越严重。