正当备受海内外关注的《富春山居图》跨越360载的合璧展在台北落幕，原藏于浙江杭州的《富春山居图》（剩山卷）归来之时，一张由浙江博物馆授权、鲜明地印刷着《富春山居图》（剩山卷）的“天翼民泰银行卡”在杭州首发，成为中国第一张“艺术授权”银行卡。

天翼民泰卡开《富春山居图》授权先河

此次在杭州首发的“富春山居图•天翼民泰银行卡”是浙江省博物馆首次尝试艺术授权，由中国电信浙江公司与浙江民泰商业银行联名发行，融合艺术、通讯产业和金融服务等三大元素于一体的借记卡。

中国电信浙江公司副总经理陈岳忠表示，此次天翼与《富春山居图》的合璧，既是为客户提供新的更好的服务，也是中国电信借此为浙江文化创意发展、产业升级提供契机和样本。

浙江民泰银行行长郭伯成表示，以《富春山居图》为艺术创作对象的“天翼民泰卡”，旨在传承和弘扬悠久的中国文明，通过古老的文化艺术和最前沿的现代通讯产品的结合，让《富春山居图》的独有文化艺术贴近寻常百姓，培养现代人的艺术鉴赏力，推进世界对中国文化的认同。

专家指出，早在《富春山山居图》合璧之前，两岸开发的《富春山居图》相关艺术品、文创产品已是竞相争艳。尽管这些产品备受两地民众喜爱，但是其中大部分产品未忽的任何授权。无疑，天翼民泰卡的推出既开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权的先河，又预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启。

浙企可借文化升级产业

“艺术授权”对于大部分中国人而言仍比较陌生，但它在发达国家和台湾地区早已深入人心，并渐渐渗入各个领域。知名艺术授权专家、美国artkey艺奇艺术集团董事长郭奕承表示，当看到梵高的画作《向日葵》被印在银行卡上、齐白石的画作《雀跃樱桃》“跃”上旅行箱成为上海世博会特许商品时，你就很容易理解“艺术授权”的作用和价值。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权为艺术家赢得了更多的版税，也使原来的“制造”变为“创造”。

此次论坛总策划章子峰指出，一个产品如果印上了名人的画作，不仅不必再申请专利而自动享有“著作权”，而且可以大幅增加产品的销量和附加值。因此，包括艺术授权在内的文化创意产业，势必会成为中国企业竞相追逐的目标，尤其是可以为亟需转型的浙江制造业开创一条崭新的升级道路。

来源：中国日报浙江记者站（记者 周依依）编辑：于姝楠