网购折扣大

“倒逼”高价位

一本书的直接生产成本包括封面和正文纸张、印刷、装订出片等,间接成本则包括编辑、校对、翻译、封面版式设计以及作者版税等等。业内图书大多数是根据印张来定价,近几年随着纸张成本的上涨,图书价格也有所上涨。排除材料涨价等客观因素外,业内人士表示,近些年图书定价有走高的趋势,只是定价体现的是“虚高”,图书的实际售价依然不高。

为什么是“虚高”呢?王文鹏告诉记者,一般图书公司做普通的书,肯定愿意定价低一些,这样不会距离读者的心理期待值太远而导致书不好卖。一般图书定价30元出头就可以,再高就会很难卖。之所以现在有这么多图书定价走高,与图书的销售渠道多元化有关系。“从网络书店流行起来之后,图书销售渠道开始分离,除了传统的主渠道、二渠道,网络书店也占了很大的份额。随着销售渠道的竞争日益激烈,图书销售的利润下滑,从而形成‘倒逼’出版社的情况。有些出版社会提高图书定价以给网络书店和实体书店更大的折扣,而当折扣一定的时候,图书定价高一点,利润就高一点”。

王文鹏的这个说法,也得到了业内的证实。有业内人士称,网店的恶性降价实际上催生了出版社图书的大幅提价,以中华书局为例,近两年的新版重印图书,涨价都在三分之一左右。导致出版社图书大幅度涨价的原因在于,网店恶性压制出版社批销价格,导致出版社在定价方面不得不做大的提升。

在这种情况下,图书出版商也有自己的定价灵活性或者技巧。王文鹏称,现在很多图书公司推出的图书会根据各个渠道的销售比重来进行定价。一些适合在网络上推广的图书,如言情类、经济类、职场类的图书,就会根据网络书店爱大幅度打折的特点定价稍微高一些,而一些适合走实体书店销售的图书可能就不会额外设高定价。

图书定价机制

需要逐渐完善

作家张抗抗在今年两会上提案建议对网络书店的图书销售价格进行限制和严格管理,这个提议再次让大家关注图书的定价。到底该怎么规范图书定价和销售呢?

王文鹏称,其实图书折扣低,并不一定能增加销售额或者利润,而一直靠提高定价来维持低折扣,图书市场会陷入恶性循环之中。其实,当下的图书发行和价格制定,既不能规范零售商的打折也不能规范出版社向渠道商供货的折扣,甚至大小书店的销售结算制度也不受控制。对于这个问题,有业内人士称,其实规范图书价格,有赖于政府、出版企业和发行企业等方面的通力合作。政府主管部门应在充分听取业内各方意见的基础上,推出一部关于出版物定价的规范管理条例,让图书定价有章可循。也可以根据不同图书分类、不同地区经济水平设定图书折扣上下限幅度。更重要的是,调整目前出版社高利润、高风险,而书店低利润、无风险的利润与风险分担机制,建立更合理的利润与风险分担机制。

原文标题：网购打折推高图书定价 畅销书迈入“40元”时代