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票房轻松突破十亿元 《泰囧》为何如此火爆

2013-01-06 13:38:11 来源:光明日报
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3个主要演员,投资不过3000万元,上映21天却成就10亿元票房……2013年元旦小长假,《人再囧途之泰囧》创造了国产电影新纪录——不仅超越《画皮Ⅱ》拿下国产影片新“票王”,而且向中国放映的电影最高票房纪录保持者、揽下13.8亿元的《阿凡达》发起冲击。

《泰囧》为何如此火爆?《泰囧》能否复制?《泰囧》的成功带来了哪些启示?

电影对路就能创造奇迹

元旦假日期间,记者来到北京市望京星美电影院,看到等着看《泰囧》的观众排起了长龙,其实北京的许多电影院都出现这样的“囧”境——《泰囧》的票一票难求。一位观众告诉记者,他在北京跑了3个电影院才看上。

《泰囧》为何如此火爆?北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光认为《泰囧》的成功有一定的偶然性,占据了“天时地利人和”,不可复制。前几年在贺岁档都有几部喜剧“扎堆”,有的喜剧电影的品位也不算太高,“透支”了人们对国产喜剧电影的期待,而在今年的贺岁档中,这样类型明确的喜剧电影仅此《泰囧》一部,其他贺岁档的电影难与之“抗衡”,《1942》太压抑、《王的盛宴》评价也不太高,又无好莱坞大片的“挤压”,再加上刚过了传说中的“世界末日”等诸多因素,这部喜剧“生逢其时”,正好满足了观众的需求,所以能“超常规”地“一花独放”和“独领风骚”。

陈旭光话锋一转又说,《泰囧》的成功有其必然性,它触摸到了喜剧电影的规律,又是可以复制的。徐峥在《泰囧》拍摄前,经过了缜密的市场调研,他们到电影院售票处看观众是怎么买票的,进而研究观众的消费心理。这部电影具备了通俗喜剧的所有“功能”:梦想成真、回归家庭、竞争与和解、异域风情、喜剧演员的“铁三角”组合……总之,《泰囧》这部电影对路了就创造了票房奇迹。

中国电影消费市场潜力大

“从《泰囧》的成功,能看到中国电影消费市场的潜力。”中国艺术研究院院长助理贾磊磊如是说,十年前,中国电影的银幕数只有3000多块,一部电影票房过亿元就是“奇迹”,而现在中国电影的银幕数达到1.4万块,一部电影票房过亿元已不足为奇,“奇迹”在不断地被创造,国产电影也有了超10亿元的新“奇迹”,中国电影的产业规模越来越大。

贾磊磊还从社会文化心理的角度来分析《泰囧》的成功。票房在8亿元以前,还可以说是宣传推广的效果,可超过8亿元后,就不是电影创意团队能控制的事情了,它已成为一个社会性文化事件,成为社会心理的投射。一部电影已成为一个话题,不看这部电影就与时代有文化“隔阂”,意味着“出局”。所以,《泰囧》的票房奇迹还将延续。

在贾磊磊看来,《泰囧》的票房纪录只是一个方面,更重要的是为中国电影增加了新的活力和信心。“没有这10亿元的票房,2012年国产电影的票房会非常暗淡,正是因为《泰囧》再次重振了国产电影的总体品牌,从心理上提升了对中国电影的认知度。”贾磊磊希望像《泰囧》这类电影能多起来,国产电影将成为中国观众的“常规选项”,而不只是看少数大导演的“特殊选项”,那么中国电影的前景将更加广阔。

“接地气”的文化产品会有生命力

也许有人会说《泰囧》还不够完美,挑剔的人还会说中国观众的整体观影水平有待提升。“不要指责观众,文化创作者首先要满足消费者的需求,生产出让大家喜欢的文化产品,适应消费者,进而才能引导消费者。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮这样分析道。

肖永亮注意到《泰囧》很“接地气”,比如不是选择去往欧美等“高端”线路,而是选择中国出境游的“中低端”线路,到东南亚旅游很多观众都去过或正在打算去,很接近普通百姓的消费,“亲民”的笑料和讨喜的题材也很容易与观众共鸣、互动。

肖永亮认为,《泰囧》的成功会让中小成本电影更受关注,因为中小成本电影更关注现实,关注普通人的命运,关注真实的情感与丰富的生活。它们往往以社会小人物的生活百态为着眼点,把民生用艺术的语言真实地表现出来。这也表明:一个带有诚意、尊重观众的好故事,远比大导演、大明星、大投资、大制作更重要……

《泰囧》的票房奇迹还在继续,能否达到超过《阿凡达》的票房纪录,人们拭目以待。

(记者 张玉玲)

编辑: 许银娟 标签: 泰囧 票房奇迹 票房纪录 观众 中国电影
 
 
 

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