新年伊始,中国电影市场传出佳绩:光线传媒投资发行的《人再囧途之泰囧》自上映以来票房持续高涨,截至2013年1月1日15时,票房突破10亿元。在专家看来,《泰囧》的走红凸显中国电影市场巨大的消费空间。

“贺岁”档电影火爆

每年岁末年初,都是各大贺岁档影片同台打擂、激烈对决之时。今年元旦前后,《十二生肖》《血滴子》《人再囧途之泰囧》《大上海》等多部大片争相上映,让人目不睱接。

艺恩咨询最新数据显示,内地电影市场2012年第52周(12.24-12.30)总票房约6.3亿元,同比上涨79%,观影人次1700万。截至12月31日,《泰囧》票房达9.87亿元,成为内地电影市场2012年度票房冠军。而截至2013年1月1日15时,《泰囧》票房已成功突破10亿元。

业内人士认为,《泰囧》以其接地气的故事内容,加上占据天时地利人和优势,良好的口碑传播,从而掀起观影热潮。

而对许多消费者来说,节假日期间与亲朋好友到电影院观赏贺岁大片,已成为流行的休闲娱乐方式。

记者元旦当天在上海宝山的万达影院看到,观影人群络绎不绝。家住共和六村的白领李谨表示:“现在,大家的生活节奏都很快,可以静下心来看电影的时间不多,所以想利用假期好好享受一下电影大餐。”

在上海徐家汇商圈的永华电影城,观众王菁女士坦言,节日期间到电影院看电影,“主要是冲着一些贺岁大片的名声而来,同时因为许多大片只有在电影院才能看出效果,进电影院图的就是一种氛围。”

多方式刺激票房

记者走访多家影院后发现,为吸引更多观影人群,商家频频出招,多管齐下。

一种是信用卡优惠。比如,持有招商、民生、平安银行和上海银行信用卡的观众,在万达影城购买正价时段电影票时均能获得优惠。

另一种是在线购票模式。比如,以“格瓦拉@电影”为代表的一类集电影放映讯息、影院查询和在线选座购票多种功能结合的手机应用软件,自上架开始就受到了众多年轻消费者的追捧。通过该类手机应用软件,用户甚至能以五折的价格买到心仪的电影票。

同济大学三年级学生小陈向记者表示:“网上买票不用排队,有时用不同信用卡支付还可以享受折上折优惠,再加上可以自由选座,对于学生族来讲,肯定是首选。”

许多消费者还选择“网络团购”电影票。记者在团购导航网站团800看到,近日收录的北京电影票在线团购信息达472个,上海电影票团购信息为224个,广州在线电影票团购信息299个,折扣幅度通常为3-5折。团800联合创始人胡琛向记者表示,团购正成为人们日常消费的重要方式之一,电影票团购在年底表现也更为亮眼。由于贺岁档缘故,精彩大片燃起了消费者团购电影票的热情。

“以前到影院看正价电影费用很高,一张票均价都在100元左右,遇到IMAX电影票价则更贵。”一位影院工作人员告诉记者,“自从推出信用卡优惠、团购等促销手段后,情况开始慢慢改善。现在的票价也就平均三四十元,因此许多影迷愿意掏钱到电影院看大片。”

仍有三倍以上成长空间

2012年,我国电影市场快速增长,全年票房超过165亿元;银幕数量也从2011年的9200块增长到13000块,进入了“万块”银幕时代。

然而不容忽视的是,当前中国人均电影票房只有2美元左右,和美国人均电影票房三四十美元相比差距甚远。

与此同时,国产影片也面临着进口大片的挤压和挑战。长期以来,国产电影在资金实力、制作水平上无法与进口大片竞争。2012年上半年,中国还宣布将进口的分账大片的数量从每年20部提高到34部,国产电影面临的竞争更趋激烈。

“从积极方面来看,我国电影市场还有三倍以上的成长空间,预计到2015年票房会达到350亿元左右。”高盛/高华中国传媒和旅游行业分析师廖绪发表示,这其中的驱动力来自电影屏幕数量的增加。目前我国平均每12万人一块屏幕,未来几年电影屏幕的增加有望驱动需求增长。

专家指出,随着电影屏幕的快速增加,原来很少看电影的人群也可以随时随地观影。但在这一趋势下,首先还是要坚持“内容为王”,只有制作出好的电影内容,消费者才愿意走进影院去“埋单”,电影制作公司才能获得出色的投资回报。

廖绪发认为,国产电影后续可能向多元化发展,一方面朝高端靠拢,类似好莱坞大手笔的制作;另一方面,类似于光线传媒投资《泰囧》,走独创性的类型片,采用比较接地气的打法,进而创出自己的一方天地。(完)