据了解，海尔近几年就开始注重电商市场的布局，为打通三四线城市的家电电商市场，海尔日日顺物流大规模发力，今年将用60亿布局三四线城市。周云杰告诉家电消费网(jdxfw.com)，日日顺物流是目前唯一一个真正做到“销售到村，送货到门，服务到户”的物流企业，可在全国400个城市及1500多个区县实现24小时限时达，在460个区县实现48小时内送达，在860个区县实现48小时以上送达。

海尔低调涉水百货电商

此前，海尔的线上销售主要通过自己的B2C官网“海尔商城”实现。销售海尔旗下五个品牌――海尔、卡萨帝、统帅、海尔施特劳斯、Zettom的电器产品，包括冰箱、洗衣机、空调、彩电等九个品类200余款商品。此外，海尔还在天猫商城上建立了官方旗舰店，并通过京东商城、苏宁易购等独立B2C平台分销一部分电器。

不过，随着家电下乡、以旧换新等利好政策的退出，2012年中国家电业迎来销售寒冬，家电消费滑入减速区。向关联品类拓展，“去电器化”，打组合拳保增长，成为家电厂商探索的新途径。苏宁、国美的电商平台苏宁易购、国美在线都加入了百货部分，海尔电商也不在局限于网售家电，试图延伸到全品类百货。

在杀入家居电商之前，海尔就悄然布局网购百货渠道。早在2010年9月，海尔与英国家悦采购集团Home Retail Group旗下Argos联手推出了家居购物平台――日日顺乐家，以“商品目录+网上商城+实体店”为主要模式。2011年10月，海尔与家悦采购建立了合资公司，海尔控股51%，以Argos品牌发展大陆多渠道百货零售业务。2012年12月29日，双方全面起用以Argos为品牌的“爱顾商城”，取代了日日顺乐家商城。

据了解，爱顾商城覆盖了家居、母婴、美妆、家电、3C、服饰鞋帽等多个品类，同时上线的还有“乐高”和“海尔”两个旗舰店，其中海尔旗舰店将直接跳转到海尔旗下的“海尔商城”。爱顾商城采用线上线下结合的销售方式，除了线上商城，还有线下实体店。目前，爱顾商城以总部上海为核心加入了日益激烈的电商大战。在物流方面，爱顾商城全部使用海尔旗下的日日顺快递，承诺对小件商品及特定的大件商品，提供一日两送服务。

有业内人士对家电消费网（jdxfw.com）表示，爱顾商城刚上线，海尔的目的是做一个类似天猫+京东的综合平台。而与天猫、京东不同的是，海尔有着强大的物流体系，这是天猫、京东短时间内无法超越的。

“海尔已经打通了包括生产、销售、渠道、物流、配送安装在内的整个环节，海尔会靠物流来冲击这些网上商城，进一步占领县乡一级的广大市场。”该家电行业观察家指出。(袁闯)