微博发广告 一字值万金

明星转发一条微博最高价位近百万元；法律尚无明确定性及规定，追责困难

如果您常刷微博，一些或正大光明或隐藏至深的软广告会频频出现。而这一条最多不过140字的微博，就能带来几万元甚至几十万元的进账！

羊城晚报记者在百度搜索中输入关键词“微博营销”得到十几万个搜索结果，其中一家客服告诉记者，如今微博营销公司生意红火，“咱们微博可以做：红人转发、新浪微博个人认证、新浪微博企业认证、微博活动、微博话题以及微博托管业务，还有相应的优惠套餐。”“只要您肯出价，一般的明星都是可以搞定的。”

50万请何炅“代言”？

近日，因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的张亮在微博上说：“瘦了7斤，看节目自己笑起来居然有皱纹了，看来真的要注意了……朋友送来××面膜让我好好保养一下！”随后，立马就有中介机构报价说，找他发软广告，一条就23万元。

一条微博最多不过140个字，就能带来几十万元的进账。某网络营销公司顾问告诉羊城晚报记者：“20多万元现在都很难请到真的大牌了，林志玲之前转发一条微博要价90万元，李小璐60万元转发一条，何炅、谢娜最近在狂推某祛痘护肤品，我们也可以安排，50万元一条。”一般红人微博转发价位分为三个等级：一线大牌一条的价格在50万元以上；二线是如选秀明星和影响力一般的演员，价格从七八万元到20万元；三线则是粉丝众多的公共账号，5万元到10万元。

该营销客服表示：“我们有自己的渠道和关系，我们跟明星和经纪人都长期保持着合作关系。”

明星齐“打包”转发

在记者随后采访的几家网络营销公司中，不少公司提到了目前微博上正如火如荼的某品牌祛痘产品。在内容相似的软广告中，谢娜、吴昕、何炅、冯绍峰、李维嘉、李湘、韩庚等齐齐为产品做宣传，称其“真的有效”或是转发留言“能给我留两瓶吗？”业内人士指出，类似这样的营销一看就是营销公司打包所为，“粉丝多的报价高，粉丝少的报价低，打包到一起，大家互相转发，效果更好也更划算。”此外，付钱之后，营销公司只能保证明星发布微博，至于最后微博的转发、评论数量，还有产品的销量，他们都不做保证。但网络营销公司顾问告诉记者：“我们会进行技术操作，帮助刷转发。”

羊城晚报记者发现，李湘对某祛痘产品进行宣传的微博被回复了近5万次，转发了近8万次，除了部分一看就是水军的赞美回复，评论中一骂声一片。贾静雯的类似微博也被评论5000余次，转发近万次，而谢娜的相关微博转发评论近10万次。

如虚假宣传将被查处

针对此类营销，微博平台是否有相关规定？新浪微博内部人士称，新浪微博官方有违规行径责罚条例：粉丝经微博反垃圾部门分辨断定为非正常用户，将消除关注关系；广告内容一经发觉立刻删去；一个账号多次显露出上面所说的两条违规事情状况，将被禁博、封杀等。

除此之外，为了打压刷粉丝、发广告、发虚假活动的用户，新浪微博树立了官方违规公示平台，专门曝光典型的违规账号及其违规行径。但就类似于这种明星推荐性质的“软广告”，由于监管和认定比较困难，暂时还没有相关应对措施。

广州市工商局广告处相关负责人向记者表示，他们已经注意到类似问题，并对此进行研究，“到目前为止，我们还是根据反不正当竞争法，对广告进行监管，对构成虚假宣传的，我们会依法查处。”

无法定性追责困难

“微博代言”应该如何定性？是否构成广告行为？是否属于明星代言？如果产品发生质量问题，是否涉及虚假宣传？产生质量问题，发布的明星、名人是否应该承担相应的责任？

广州盈科律师事务所律师陈琛告诉羊城晚报记者，很难确定明星通过微博宣传产品的行为是否构成广告的发布。陈琛说：“没有明确的案例或者司法解释将该行为定性为广告或者是宣传行为。”即使确定为广告宣传行为，对涉及虚假宣传的明星追责也有一定的法律困难。

陈琛解释：“到目前为止，从法律方面来看，虚假广告的民事责任承担主体只是广告主、广告经营者和广告发布者，而对于在广告里发挥重要作用的‘明星代言人’的责任，没有作规定，这就意味着，即使是违法广告，明星为此也不必承担责任。”（记者刘珊）