乘客李先生和高女士就特意停下来议论这则广告。李先生说：“我觉得广告的创意挺好的，比较有冲击力，但突然看到这一张大口确实有点不适。”高女士说：“仔细看确实觉得不太舒服，要是换成卡通的就更好了。”

乘客孙先生看到这张照片想到了曾经看过的电影，“它有点像《异形》里的外星生物，跟以往看到的那种闭着嘴的江豚感觉不大一样。” 不过这位30多岁的乘客并没有感觉江豚可怕，“只是有点奇怪”。

解释

“张嘴微笑”寓意江豚想与人类沟通

世界自然基金会北京代表处对外联络官员杜巍介绍，江豚的广告其实是一组广告，一共有五幅画面，广告的设计主要是反映生物多样性、减少不必要的浪费。江豚是在长江流域属于食物链上端的哺乳动物，江豚保护不好，会影响长江的物种。做公益广告希望大家可以将保护付诸行动，让江豚的形象深入人心。

江豚的广告利用坐标轴，是表示江豚减少的紧迫性的概念，横坐标表示年份，纵坐标表示物种数量递减。用对称的方式放两个坐标，是希望受众关注到江豚的微笑，也就是微笑的嘴型。

针对乘客反映的“血盆大口”，杜巍说，乘客肯定是关注到这则广告，但不能保证众多的受众都能看到江豚的微笑。

杜巍介绍，实际拍摄中，江豚张开嘴的形象比较少，以前拍过“江豚的微笑”嘴是闭合的，嘴型上翘，希望给大家展示一种新的形象，也能看到是微笑的。同时，张开嘴也是表示江豚要和大家说点什么，有呼吁的意思在里面。可能是在地铁空间里，看局部有点吓人，但我们不希望把嘴型修小，影响这种呼吁、述说的感觉。

针对乘客建议的卡通形象，杜巍说，世界自然资金会公益广告更希望使用物种本来的形象，而不是拟人化的。

据了解，江豚系列广告在地铁6号线、地铁5号线换乘站，以及平面媒体上都有投放。

声音

广告公司：真实图片加图表展示冲击力

据中国科学院水生生物研究所的工作人员介绍，这则图片是在人工饲养环境下拍摄的。由于人工喂养原因，拍摄江豚较为容易，工作人员和江豚会有一些互动。江豚会向人招手或者张嘴，能拍摄到多种动作，所以拍摄到了江豚张开嘴的表情。

之所以选择这张图片，北京李奥贝纳广告有限公司策略副总监刘婷介绍，选择图片也有很多考量，江豚的图片很有限，才会选择这张图片。选择真实图片加图表，表示自然基金会科学的组织背景，用江豚微笑的曲线，放上坐标轴，同时标注数据可以看到江豚的数量下降得非常快。由于是地铁密闭空间的问题，可能有点影响，至于有人觉得“吓人”，确实是见仁见智的事情了。

文/本报记者 刘珜

摄影/本报记者 贾婷

线索提供/童先生