“大黄鸭”

10万人为“萌”消费853万元

没有炫酷外形，没有正式的称呼，这个黄色大鸭子2013年在中国的不少城市掀起了一股不小的热潮。是赶时尚，还是期望重温大黄鸭相伴的童年时光？尽管很多人对“大黄鸭”的走红不太理解，但与其相关的商品的走红却已是不争的事实。

数据显示，2013年有10余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品，包括公仔、书包、拖鞋、车饰……与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万元。从地域看，广东人在“大黄鸭”上花费最高，约为121.5万元。

“县金流”

县城人均网购花费超城市

“生活要想好，赶紧上淘宝。”今年，这条登上了浙江遂昌县墙头的标语走红了——刷墙这一“老土”的宣传方式，装进了电子商务这份“新酒”。

在业内看来，这是县域和农村经济开始转型的信号，源源不断的现金正流向这里。以遂昌县为例，这里有1200多家淘宝店，信誉皇冠以上的就有20多家，去年总销售额已达亿元。

8月，阿里研究中心发布的研究报告显示，当时发现了14个大型“淘宝村”，正常经营的农村网店数超过163万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个，经营农产品的网店数超过26.06万。而3个月后的今天，发现的大型“淘宝村”数量已增长到了17家。

当然，钱的流向并不是单一的，县城消费的力量也在持续爆发。去年全年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，人均花费远超一、二线城市。今年前11个月，县城人在淘宝上购物消费花了2346亿元，已远超去年。其中浙江义乌增长的花费最多，已比去年全年多花了8.5亿元。

对此，有业内人士表示，随着互联网和物流基础设施的发展，中国县域地区的网络消费潜力将得到极大释放，这里将是未来网络零售及整个经济市场的一片蓝海。

“手机购物”

4亿人习惯指尖购物

坐上火车才用手机预订房间，外出就餐先用手机客户端进行点菜，逛商场时先登陆手机淘宝领优惠券……目前，手机已成为人们生活中不可缺少的个人服务中心。

数据显示，目前已有4亿用户在手机淘宝上进行购物。仅2013年“双11”当天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿元，是去年“双11”当天的5.6倍；手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占整体的21%，去年这个数字仅有5%。

在所有通过手机网购的区域用户排行中，“双11”当天，西藏地区的用户通过手机淘宝完成的订单交易笔数占整体的29.1%，排名国内最爱手机购物区域的榜首。

《 人民日报 》（ 2013年12月13日 10 版）