传统玩具利润被严重压缩，东莞玩具企业还可以玩什么？

传统玩具被严重压缩利润，让企业十分无奈。如何提高东莞出口玩具的附加值？东莞企业不玩传统玩具之后还可以玩什么？羊城晚报记者走访了东莞大型玩具生产企业龙昌、银辉、裕利等企业发现，面对传统玩具利润空间被压缩的境况，东莞玩具企业积极创新、着力研发智能化新型玩具来开拓市场。

玩具也很高“智商”

7月，东莞市常平镇，在全球最大的遥控及智能玩具研发生产企业龙昌玩具厂（下称“龙昌玩具”），生产忙碌的“热度”就像天气一样热火朝天，到处是工人穿梭的身影。

流水线上，一只只红色的宠物螃蟹源源不断地“流”着，它们经过检测，将“流”向国内高端市场以及欧美。一位员工拿起螃蟹按下开关，螃蟹的6个脚交替前进，该员工喊了一声，螃蟹似乎受到惊吓，后退转弯，当螃蟹爬到光线较暗的地方，自动停止下来。

这款螃蟹玩具看似简单，其实是个富含科技量的产品。螃蟹采用多组五连杆机构，偏心轮是其主动曲柄，所有的脚尖在垂直平面内作近似椭圆的动作，整个设计有3组机构。植入的咪头是一个关键环节，外界有声音时控制其后退转弯，以模拟受惊效果。还有，螃蟹顶部有一个光敏控制器，当螃蟹爬到光线较暗的地方，将自动停止。

项目经理张利民介绍，在龙昌，最先进的玩具不是螃蟹，而是恐龙和人物系列。这些恐龙和机器人玩具运用了RFID射频识别系统，可以组合起来玩，在5米范围内“见面”时，它们将自动打招呼，互相喊出对方的名称，并伴随展翅、奔跑等肢体语言，犹如科幻动画片中的场景一般。

投巨资建创新平台

裕利东莞玩具制品有限公司总经理冯俊蛟带着记者观看了他们的产品展览室，还即兴遥控玩了一下玩具四驱车，“这套玩具价值十多万元”，冯俊蛟认为，以后东莞玩具制造将越来越智能化。

大型玩具企业银辉集团中国营业部总经理蔡奇生用他的苹果手机给记者演示如何操控玩具车：“只需要用手机下载一个软件，就可以通过手机控制一部玩具汽车的前进后退以及转弯。”蔡奇生表示，他们的很多玩具都可以通过手机操控。

据悉，东莞龙昌智能技术研究院是东莞市科技局批准建设并主管的行业创新科技平台，由东莞龙昌数码科技有限公司投资筹建，总投资5200万元，研究院特聘2院士和4位国内知名大学专家教授作为技术顾问，下设智能机器人技术研发中心、物联网技术开发中心、检测及质量标准化中心、人才培训中心。龙昌研究院院长陈育川说：“技术含量越高，越不容易被模仿和抄袭。”

越高端越难被山寨

“玩具业永远是朝阳行业，只要有小朋友，玩具就有市场。”东莞理工学院经济学教授莫安达介绍，玩具行业是传统行业，永远不会没落，但是，只有不断研发出新的产品，才会有市场。

他认为，龙昌数码科技通过实施科技战略，较早地实现了科技创新、价值挖掘和品牌打造，在智能技术、遥控技术、传感技术及精密制造方面具有行业领先优势。其他的玩具企业如果不具备这样的条件，可以利用好政府搭建的一些平台，比如将玩具和动漫产业结合起来，从而获得更长远的生命力。

“东莞的玩具企业在将来很长一段时间，将继续以代工以及外销为主。”中山大学岭南学院财税系主任、港澳珠三角研究中心副主任林江表示，从今年的行情来看，东莞的玩具企业订单还是不错的。

“欧美等国家对于玩具的原材料要求越来越环保，这对东莞玩具企业的要求也越来越高。”林江认为，在内销的过程中，东莞中低端玩具产品受到山寨产品的冲击，短时间内难以一下子确立品牌和知名度。他建议东莞玩具企业走高端化，“越高端别人越难山寨，这样无论是外销还是内销，都可以确立自己的地位和市场。”（记者 单辉强 实习生 雷芙蓉）

实习编辑：段咪