链条

广告主抛饵、网络公司或推手接棒、终端转载，盈利模式已形成

其实，类似“香奈洁儿”的用户，只是微博营销链条中的一环。据一位业内人士透露，广告主想在微博上推广广告有两个途径：一是寻求网络公司帮助推广；二是在一些网站上发布带“赏金”的任务，吸引众微博推手参与转发。

专门的网络公司一般持有大量的微博大号，并依靠这些账号转发植入性或隐性广告获利。根据粉丝量的不同，这些账号有着不同的转发价格。如拥有107万粉丝的“高清电影院”，回复记者称转发一条广告要收费280元。

据记者观察，这些微博“大号”发微博的模式基本类似，除了常规性地发布符合自身定位的微博内容外，还会间歇性发布广告。为了实现更好的广告效果，不同类型的广告会在不同定位的微博上投放，比如，与科技有关的微博更倾向于转发数码产品的广告。

除此之外，这些账号还会推荐一些别的微博大号。据业内人士称，这些相互推荐的账号很可能属于同一营销团队，依靠“大号”带“小号”，为“小号”快速聚集粉丝和人气。

在淘宝网上，以“微博推广”为关键词可以搜索到很多商家，提供包括微博转发、加“V”、加粉丝等服务。据一名商家介绍，由于广告效果出众，很多淘宝店主会找他们做微博推广。“几万粉丝的微博账号推广费大概在50元以下，几十万的大都在二三百元左右，上百万的就更高了。”该商家还展示了一个名为“三平小屋”的账号，拥有近30万粉丝，要价80元，保证其转发数至少能达1000条左右。

付费让微博“大号”转发，仅仅是一场推广活动的开始。为了获得更好的传播效果，就有必要进行二次传播。“三打哈网”自称是中国最大的网络推广外包平台，微博传播总覆盖面达2亿多人。在其网站上写着这样的介绍：“收录新浪认证微博数18517个，新浪微博推广覆盖人数140008712人。”

一名雇主可以在该网站上发布赏金任务召集网络众推手参与推广。推手转发一次，经“雇主”审核合格后，根据各个推手粉丝数的不同，可分到从0.1元到3元不等的酬劳。

记者查看其中的一个任务，发现其委托转发的微博内容为：“苹果iPhone 4S七折劲爆促销”，赏金100元，截至7月17日已有119人报名参与推广。点击广告链接后是一个淘宝店铺的页面，上面写着原价近5000元的“苹果iPhone 4S”只要1596元。

该微博广告由一名只有319名粉丝的新浪微博账号“数码时代168”发布，目前已获得127次转发。而在转发列表里，多是粉丝数千名的微博用户。在7月11日广告发布后，截至7月17日，该店铺已有14次成交记录，有8次是在同一时间段内。而在广告发布之前，成交记录只有1次。