金秋时节，黄浦江东岸吹来一股清新的文化之风——自9月21日拉开帷幕以来，2012浦东文化艺术节带来了150多场各类文化活动，超过100万人次的市民享受了这难得的艺术盛宴。
今天，文化艺术节将正式闭幕，但组织者着力打造的“大众的节日”却不会就此落幕。浦东，这块改革开放的热土，正努力让自己成为文化之地、艺术之都，生活在这里的人们，不仅能够感受到改革开放的中国速度，更能感受到日渐浓郁的文化气息。
高雅艺术“高贵不贵”
花30元就能走进世界一流的演艺中心，欣赏国内外名家的演出？如今在浦东，这样的好事每周都在上演，它就是上海市民音乐会。
其实，市民音乐会的诞生，源于“一声叹息”。2006年6月19日，“小提琴女神”穆特在东方艺术中心的首演被迫中断3分钟——一位观众在席间不停拍照，穆特因无法完全投入演奏而“罢演”，并坚持把这位年轻人请出剧场。
为什么我们的市民不了解高雅演出的“规矩”？因为长久以来，高票价把他们拦在了剧场之外！带着改变的决心，这年春天，浦东新区委托上海东方艺术中心着手策划以“高贵不贵、文化亲民”为宗旨的低票价、高品质普及音乐会。
然而，有关方面经过一番市场调研后，却得出了“没法做”的结论，理由很简单，成本与收益不匹配，划不来。
有意义、有前景的事就得做。面对僵局，浦东新区文广局出手支持，不仅乐意作为主办单位，并允诺每场演出购买全场票数的1/5。由此，首场东方市民音乐会终于在青年指挥家张亮的执棒下奏响。
上海滩的乐迷们奔走相告：15元的学生票，30元、50元、80元的普通票，真正实惠到家！
“政府补一点，管理公司贴一点，演出机构让一点，充分调动社会各方面的积极性，共同做大文化市场，让老百姓真正走进高雅艺术，这是我们打造‘大众节日’的一项基本政策，”浦东新区宣传部副部长、区文广局局长夏煜静表示，除了市民音乐会外，浦东文化艺术节的多项活动都得到了“新区宣传文化发展基金”的支持，有限的财政资金起到了“四两拨千斤”的作用。
记者了解到，今年浦东文化艺术节启动以来，已有数十个艺术展在浦东陆续开展，涉及版画、篆刻、书法、中国画、油画、雕塑，以及当代艺术等多个艺术门类，其中不乏重量级名家贡献的精品力作。比如，上海群文版画四人展，集中上海版画界“四朵小花”多年来的得意之作，展现了中国版画界对这一西洋引进艺术门类的全新探索。而“金石同乐”——首届“川沙·东元”全国篆刻名家作品邀请展聘请篆刻大师韩天衡为艺术总监，集中展出来自上海、河北、山西、江苏等地篆刻名家的118件作品，展品体现中国当代篆刻的整体水准。可喜的是，这些展览大多设在浦东图书馆里，走公益路线，免费向公众开放。
“文化菜单”按需配送
前不久，浦东新区祝桥镇文化中心剧场内，一台由江西省上高县文工团编排的《红土情·赣鄱韵》——江西风情歌舞节目正在上演。尽管演出在下午3时开始，但当地居民仍将剧场坐得满满当当。
这是2012年浦东新区百场文艺巡演中的一场。与一般文化下乡不同的是，这次演出是老百姓自己“点菜”，打破了过去群文活动“拉到篮里都是菜”的做法。
“街镇、社区需要看什么节目，我们就集中采购送下去，一直送到老百姓的家门口。”浦东新区文化艺术指导中心主任王玺昌说。集中采购、按需配送，是浦东新区百场文艺巡演一直秉承的做法。这些节目有上海市专业院团的，也有长三角地区专业院团的，还有一些民营剧团的。过去8年间，北到黑龙江，南到云南，全国一些优秀的地方剧团曾应邀参加过。每年下半年，具体负责此项工作的浦东新区文化艺术指导中心会向院团发出下一年的招标邀请，然后根据院团回复把标书发送到各街镇，由他们按需下订单，再请上海市院团、院校和学者们评标、定价。全部节目确定后，在当地的报纸上公布演出菜单。“演出结束后，再由观众为节目打分。”王玺昌说，这样做的目的就是为了服务好基层群众，让他们看到想看的节目。
抓住了百姓的需求，浦东各街镇、各社区的特色文化活动也搞得有声有色，形成了“一街一镇一品牌”的新局面。如今，陆家嘴的海派秧歌、潍坊街道的电子风筝、东明路街道的青少年彩绘文化衫、三林镇的圣堂庙会、浦兴街道的扯铃大赛、新场镇的锣鼓书会书、上钢社区的青少年钢琴赛、洋泾社区的长三角优秀民乐邀请赛等，都是当地居民最喜欢的群众活动。
在有“沪剧之乡”美誉的祝桥镇，为满足群众爱看、爱唱沪剧的需求，祝桥镇文化服务中心自2008年以来，每年举办一次沪剧擂台赛。擂台赛的奖金虽然不高，但是老百姓参与的积极性却很高。有一次，因为台风临时取消了比赛，但是3个选手没能及时通知到，结果其中两人打车过来了，另一人冒着风雨骑着自行车赶来。
2000年，陆家嘴社区举办了第一届国际藏书票大会。10多年来，陆家嘴的藏书票大会已发展成为国际上有影响力的活动，每一届都会吸引许多老外藏书票爱好者参加。通过这一活动，社区还借此培养了青少年良好的读书习惯和动手能力，“我们号召读一本书、做一张藏书票、表演一个家庭故事，邀请社区居民一起分享与书和藏书票相关的家庭故事。从参与的情况看，社区家长和学生反响都很好。”
文化与经济相互融合
“大众的节日”难道仅仅是唱歌跳舞？在浦东，文化与产业一胞双胎，共生共存。正如浦东新区区委常委、宣传部部长邓捷所说，“让文化插上经济的翅膀，让经济含有更多文化底蕴。”把文化和经济更好地融合起来，才能打造杰出的文化盛宴。
今年的“六一”电影市场上，有一部国产动画电影以黑马姿态“杀出重围”，那就是由上海河马动画出品的3D科幻动画片《超蛙战士之威武教官》。上映的首个周末，该片票房即超过500万元，一位观众曾在首映式上这样评价：“这是有史以来3D效果最接近《阿凡达》的国产电影。”
河马动画是张江文化创意产业几何级增长的一个缩影。如今，张江296.4平方公里的土地上错落分布着多个文化创意、数字出版、网络视频、动漫游戏、软件制作研发生产基地：以盛大网络、上海方正、百事通以及河马动画为代表的文化科技产业集群完整集聚；以高等院校、科研院所和公共及中介服务平台为依托的研发链和服务链逐渐形成；以上海版权交易中心、上海版权服务中心、上海版权纠纷调解中心为代表的专利保护平台正在搭建……不断努力完善文化科技产业的价值链，是张江人对“大众的节日”的一种贡献。
同样地，在外高桥，让文化走进贸易地球村的努力也在进行。今年6月，被誉为“电子娱乐界奥林匹克盛会”的E3电子娱乐展在美国洛杉矶拉开大幕，7家国内著名游戏企业精彩亮相，在“中国文化，全球共享”的专题推介会上达成交易金额和意向金额总计800多万美元。而组织这支“中国队”赴海外参展并进行推介的“专业管家”就是位于外高桥保税区的国家对外文化贸易基地。作为我国探索对外文化贸易的首块“试验田”，文贸基地正逐步让文化创意产业从中国走向世界。
