“2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。”这是最近火了的一个段子。但是本届欧洲杯的确在中国创造了两个意外，一是欧洲杯的热度高过了奥运会，二是中国企业不仅在欧洲杯上刷脸，而且放出了一个巨大的IP，那就是海信集团在欧洲杯赛场打出的惊天广告：海信电视，中国第一。

海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场：中文版为“海信电视， 中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”（比赛滚动播出16次30秒广告，英文14次，中文2次）。

媒体方面评论比较积极，有很多媒体人、媒体总编自发转发海信刷屏截图，并评论海信是“中国骄傲”，“欧洲杯最大黑马”。

营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次精彩策划。

首先，根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径，“成为第一”总是胜过“做得最好”。因为,在潜在消费者心目中,他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，外国人消费者也不例外。

其次，欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一，在这个大平台上，海信还是个新品牌。海信要告诉全球消费者几个层面的信息：我是谁，我来自哪里，我的优势是什么？可以说“海信电视，中国第一”这8个字完美的传递了3个层次的信息 。

欧洲杯期间，CCTV体育频道会全程直播51场比赛，“海信第一”的IP会持续发酵传播。全球230个国家转播，收看观众达预计70亿人次，会有更多人通过“CHINA‘S NO.1 TV BRAND”记住海信品牌。（中国日报青岛记者站）