马云将目光放在“娱乐”事业。

保证娱乐不保证赚钱

用你的钱拍电影，然后预定你看电影的权利。马云的鬼点子真是太多了！日前，处在网络快捷支付“风口浪尖”的阿里巴巴又看上了电影业——推出一款名为“娱乐宝”的保险理财产品，首期合作方为国华人寿，预期年化收益率7%。令人瞩目的是，虽然这次阿里将项目盯上高大上的电影业，首期四个项目包括3部电影和1款游戏，总投资额为7300万元人民币，但实质上是一款高风险的理财产品，既不保本亦不保证收益。换言之，“娱乐宝”够娱乐，但绝对不够有保障。

有网友直言，以后作为电影“投资人”，可以到片场探班与李敏镐、金秀贤等当红明星近距离接触，但要是说到理财收益就只能“呵呵”了。

马云怪招：娱乐化理财

说马云是“外星人”似乎没错——他掌舵的阿里巴巴系，还有多少怪点子？记者通过手机淘宝客户端的预约页面看到，首期包括《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》、《模范学院》等四个项目的总投资额为7300万元。其中，影视剧项目投资额为100元1份，游戏项目投资额为50元1份，每个项目每人限购2份。对此，国华人寿方面解释称，为防范风险，此次将采取“单一客户保费限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元，这也意味着大家不能投资超过5部电影或10个游戏。

据阿里巴巴人士透露，“娱乐宝”预期年化收益率约为7%，申购门槛仅为人民币100元。用户购买后，不仅可以获得理财收益，还有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。“花众多网友的钱，拍马云的电影，收益最终能有多少。”网友小希表示，这其实是阿里在玩时下流行的“众筹”，所谓探班、见面也不可能人人都有机会。

对此，阿里集团公关总监顾建兵表示，“众筹”项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，这与“娱乐宝”能提供预期资金收益的保险理财产品，并不相同。

幕后揭底：投资或赔钱

记者了解到，用户在购买了“娱乐宝”之后，资金将投入文化产业，并获取投资收益。除了电影、游戏外，“娱乐宝”后期还将增加电视剧、演唱会等多种项目形式。对此，阿里巴巴将娱乐宝形容为“一百块就能投资电影”。但事实真是如此吗？作为一款投资理财产品，阿里巴巴为何将其包装成普通人不可触及的拍电影、投资电影？

原来，作为保险理财产品的“娱乐宝”与此前推出的“余额宝”并不相同，其不保本亦不保证收益率的“特性”并不为消费者所熟知。换句话说，“娱乐宝”保证能娱乐亿万网友，但绝对不保证你赚钱，甚至就是赔本。

其实，因为“娱乐宝”与“余额宝”资金高达约5000亿元、单个用户可投资100万元保本且有收益的方式不同，前者的收益微不足道。记者也观察到，阿里巴巴期望将网友对“娱乐宝”的兴趣，更多地集中在“自己可以拍电影，以及可以决定电影内容”等方面，而非理财收益上。

分析人士张正昊表示，这与小米手机通过网友来决定实现哪些功能、如何修改设计等的做法如出一辙，让消费者“参与”到制作过程中，从一开始就已经吸引了亿万人的关注，保持了项目的高曝光率，而且能形成高黏性的“粉丝”群体。