导读：昨天，两市概念股集体下跌，曾经红极一时的“O2O”概念成领跌主力，加速下滑。至收盘，王府井、天虹商场、中央商场、南京中商等多股跌停，友阿股份跌9.33%，友谊股份、重庆百货、红旗连锁、苏宁云商、步步高等跌幅均超8%。分析人士指出，在电商冲击之下实体零售业谋求转型是大势所趋，不过短期来看“O2O”对上市公司业绩并无实质支撑。

二维码打造“微信百货”

“O2O”即OnlineToOffline，目前微信二维码营销的火爆概念，是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。“O2O”模式的核心，就是把线上的消费者带到现实的商店中去，消费者在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。

天虹商场是两市首家“微信百货”公司。9月12日，该公司公告称将与微信合作开发O2O业务应用平台；10月中旬，友阿股份也公告称与腾讯微信合作；随后南京中商、红旗连锁等也宣布加入“微信百货”的大军。

微信概念股频现涨停秀

在宣布联手腾讯前后，天虹商场股价连拉涨停，一路上扬，9月9日股价9.33元，至10月14日已攀升至15.53元，月余涨幅近七成。南京中商、红旗连锁等与天虹商场走势如出一辙。

随着“O2O”持续发酵，市场热点开始蔓延，凡沾边微信或者“O2O”者股价无不飞涨。10月18日晚，美邦服饰发布三季报称，将在体外培育两年之久的电商平台邦购网站收回到上市公司体内，加强O2O布局。消息一出，旋即引发股价强势涨停，之后一度引发七匹狼、罗莱家纺、梦洁家纺等纺织服装服饰板块的集体上涨行情。

被媒体曝称“线下门店基本都已开通微信号”的王府井，股价出现一波强势拉升；而徐家汇因旗下汇金百货信息系统已与天猫、京东等电商网站连通的消息连番暴涨，股价创下13.87元年内新高。在微信、“O2O”概念裹挟之下，整个商场、百货甚至零售板块一派歌舞升平。

微信平台短期对业绩无支撑

不过在狂欢之后，近几日“O2O”深陷调整，由涨停秀变脸为跌停秀。

有业内分析人士指出，在电商的冲击之下，实体零售业谋求转型已是大势所趋，而将线下商业机会与互联网结合的“O2O模式”成为很多商业零售突围的首选。不过O2O平台对互联网企业的实际效益大于连锁商业公司，对于商企而言目前并无成功的商业模式可循。仅仅开通微信平台，短期内对上市公司难以形成实质的业绩支撑。

招商证券研报认为，O2O模式发酵，线上、线下相互融合是大势所趋。阿里巴巴与银泰合作，表明电商企业对融合趋势及线下渠道价值的认可；步步高宣布进军电子商务，计划借助PC+手机APP+微购物商城等线上渠道，结合线下所有门店、仓储物流资源，实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略，说明传统零售企业开始逐步探索O2O模式的发展路径；天虹微信公共平台开通购物功能，所购买的商品可在实体店提货，表明该模式落地的可行性；加上王府井前期推出了APP，使得O2O模式已成扩散趋势，传统零售触网已成大势所趋。而本轮O2O模式推动的估值修复行情，使零售企业估值得到提升，虽然目前尚无业绩兑现，但线上线下的融合成为现实和未来趋势，并给传统零售商带来了新的机遇。文/本报记者齐雁冰

实习编辑 艾希