近日，有关微信5.0的信息甚嚣尘上。其中最引人关注的是其新推出的“扫一扫”功能。记者了解后发现，扫一扫功能包括二维码、条码、封面、街景、翻译等五大功能。事实上类似的功能在另一家巨头——百度的王牌应用手机百度App早在去年便已推出。

也许是因为手机百度App的这些功能大受欢迎，让微信等也紧紧跟随；当然也可能是因为微信内心纯真的“扫出全世界”的愿望。不过不管原因如何，多一个玩家加入对行业发展来说至少是好事。一是让百度不得停歇与放松，继续保持创新的精神和高速前进的脚步；二是多家联合才能推动移动搜索的深度变革。

可以肯定，微信之后将有更多的应用，以及更多的搜索企业都会在这一领域快速跟进。然而如果在热闹之外看门道的话，在泛图片搜索这一领域，游戏的筛子仍然紧紧掌握在百度的手里，原因有三。

首先是先发优势。手机百度App是最早就可以通过扫描“条码/二维码、文字、翻译、图书、宠物狗、明星脸、CD封面”等各种类型介质的应用。这也让百度在文字之外，开辟了一条全新的连接虚拟与现实世界的通道。有消息显示，百度的规划还远远不仅限于此，百度未来的目标是“一切皆可输入，一切皆可连接”。不难看出，百度和腾讯的目标大同小异，都是想通过“既有用又有趣”的功能，牢牢圈住用户，并通过接入第三方服务聚合相关的内容和服务提供商，从而以产业链的优势在移动入口的争夺中占据主动。不同的是，相对腾讯来说，百度先行了一步，而且可扫描的介质也更多、更有趣，无论是明星脸还是宠物狗，已经成为了微博、论坛上网友热心讨论的话题。

其次是百度搜索的品牌和用户优势。泛图片搜索，其本质上还是搜索，在中国只要一提搜索，人们立马想到的是百度。在用户层面，百度在PC端覆盖了5亿中国网民中的95%，这些用户在移动迁徙的过程中，已然对百度有着非常高的黏着度。这也是百度在低调部署中，就获得了“百度移动搜索日活跃用户过亿，手机百度App月活跃用户过亿”的重要原因。谈到这里，有不少观点从企业基因和社会分工去考量。“互联网行业就是要让上帝的归上帝，让凯撒的归凯撒。”一位资深的互联网专家如此表示，“搜索、即时通讯、社交网络、电子商务，就如同超市、便利店、商场等不同的零售业态，不同需求的人会去不同的‘场所’。”

第三是技术的支撑能力。互联网行业有一个特点，越是简单的功能，越需要精深的技术支撑。扫描输入比打字输入简单，而背后的技术就复杂得多。总体来说其涉及到机器识别、图像数据模型、特征提取方法、大数据挖掘与匹配、相似性度量、索引结构等各种各样的技术。从这点上看，这是一个巨头的游戏，而百度以技术见长，此前已经成立了深度学习研究院，并大肆网罗行业的顶尖的科学家，要人有人、要技术有技术、要资源有资源，外界想渗透到百度的核心阵地，并不是一件容易的事情。事实上，“扫一扫”功能其实只完成了数据的输入、存储与呈现，而百度已经在数据挖掘和整合输出方面开始了深入的探索。

再谈及信息流、商品流、关系链等，BAT三巨头都有各自擅长的领域。无论是技术实力，还是整合运营能力，抑或是根深蒂固的关系链条，都是各家赖以防止外侵的竞争壁垒。虽然短期内微信“扫一扫”功能受关注的比较多，但是对于腾讯来说让通讯社交化、简单化，让本地生活服务互联网化、数字化，才是其最核心的方向。“方向比速度更重要，而做自己最擅长的事情，往往就是最重要的方向。”有专家如此表示。