“没有任何可能改变现有的格局。”李钟伟认为。

深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥也认为价格战只是一个小插曲，暂时改变不了电商格局，阿里系的淘宝和天猫依然是老大，京东的地位也很稳，苏宁易购是后起之秀，已经获得市场认可。国美、易迅、当当、亚马逊则在第二阵营。“国美最擅长打价格战，不排除他未来有很大的力量。但它需要有一个强势的领导人推动。”

“对各大平台上而言，这种价格战对各方来说，无论是流量还是销量，结果是共赢的。此次电商大战，对苏宁的在线系统能力是一个挑战。但这样的促销大战对整体市场格局是没有任何影响的。”陈寿送认为。

业内还有一种说法，电商希望通过这种价格战改变消费者的习惯，从线下购物向线上购物迁移。李钟伟看到的这次价格战与“6·18”不同，在6月18 日那场电商促销大战的时候，价格是真降了，而且供货充足，很多消费者囤积了大量的日用品，未来半年、一年确实不需要在实体店购买了。但这次家电促销的效果来看，并没有透支过多的消费。

李成东认为：“以这样的方式加速改变消费习惯，是一种很积极的方式。但即使这样，习惯并不会发生突变。”

对于此次电商大战，多数大家电生产企业的答复是“影响不大”。四川长虹证券办工作人员认为：“价格战对公司的出货、毛利率还没有产生影响。这轮价格战是渠道商发起的，不应该由生产商买单，因此价格战与公司关系不大。”

而对于传闻中的家电企业海尔在这次电商大战中宣布不再与京东商城合作，青岛海尔董秘办的一位工作人员在接受记者采访时表示：“海尔与京东商城并没有直接的合作，京东商城的海尔产品并不是从海尔公司直接获得。”

决胜关键

资金实力方为根本

真正的战场不在微博、不在电商圈，而在资本市场

当当网总裁李国庆在接受记者采访时说，这只是电商圈的又一次价格战，不是最激烈的一次，相信也不会是最后一次，现在还没到你死我活的决胜时刻。他一直以来都认为京东的资金撑不了太久。甚至曾经预言京东到今年八九月份钱就会烧光，也预测明年6月电商格局大洗牌。

“价格战会一直打下去。长期看，资本是决胜的重要因素。”业内资深分析师李成东认为。

7月份，苏宁磕磕绊绊地完成了增发，融得资金47亿元人民币左右，但随后股票开始了一轮下跌。8月8日，苏宁公告：公司控股股东张近东将所持上市公司股份中的4.42亿股质押给三家信托公司。在此之前，张近东在今年6月已向这三家信托公司质押了其所持的6.305亿股苏宁电器股份，这三家信托公司为其认购苏宁电器定向增发股份提供了资金。7月7日，苏宁电器增发价12.15元，8月8日，苏宁电器股票收盘价6.44元。

为了应对电商竞争，8月13日苏宁再发公告称，为支持采购平台、物流平台、信息平台以及人力资源平台的建设，计划面向社会公众发行规模不超过80 亿元人民币的公司债券。这是苏宁上市以来首次面向一般公众开展募资。一位电商界的同行告诉记者，京东非常清楚资金实力在电商持久战当中的作用，所以这次出狠招突袭苏宁，也是想打击苏宁的资金链。

8月14日，受电商价格大战将爆发影响，苏宁电器股票股价下跌7.11%，报5.88元。8月15日早上，苏宁股价继续下跌至5.6元。中午，苏宁第二大股东宣布计划在未来的三个月内，对公司股票增持总金额合计不超过10亿元。这个消息稳住了股价，当天以涨停报收。

正如《商业价值》在复盘这场价格战时进一步指出：“真正的战场不在微博、不在电商圈，而在资本市场。”

“虽然苏宁稳定住了，但有可能还会跌，因为它短期内没有办法改变电商的竞争环境，风险已经暴露出来。”李成东认为。

国美在电商方面一直表现不太积极，但最近也开始筹措资金，背水一战。8月14日有报道称，国美已与海航集团达成协议，将以作价未及60亿元的价格出售旗下位于北京的巨无霸地产项目国美商都。从筹措资金和这一次价格战中的表现，国美也在加快进入电商的步伐。

最为关键的是京东还有多少钱可以打下去。刘强东在接受记者采访时透露：账上目前有87亿元人民币现金。此前京东几轮共融到15亿美元资金，但京东从创业以来始终处于亏损状态。因为京东没有上市，外界对京东的资金状况多是猜测，并没有真实依据。“账面资金就是一个说法。”一位业内同行对刘强东给出的数字非常不屑，账面资金的水分非常大，根本不能说明任何问题。京东没有上市，前几轮的投资人已无法退出。京东创中国互联网的融资之最，也成为投资人最大的一笔赌注。京东的问题在于，如果价格战僵持下去，它的后续资金如何解决？

虽然接受采访的业内人士均表示短期内不会有格局上的变化，但长期的竞争，资本实力是一个重要因素。深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥分析道：“天猫是赢利的，压力小一些。”苏宁来自于传统行业，有非常大的体量，把京东当小弟弟看，它的能量、力量是最大的。虽然短期可能受到这次价格战的影响，融资不会太顺利，但在龚文祥看来，苏宁的资金实力为后续战争补充弹药不成问题。