当当网CEO李国庆微博截屏。

今日由京东、国美、苏宁三大电商领衔的“国内电商史上最激烈价格战”正打得如火如荼，包括当当网、易讯网在内的其他电商网站也纷纷宣战，投身战火。当当网CEO李国庆今日在接受中新网IT频道采访时表示，其反感虚假的价格战，同时他认为目前电商流量造假、毛利率造假和费用造假盛行。

李国庆在今日中午发布微博称，“京东此次不是真打价格战，而是为了塑造低价形象！挽回半年来数码3C家电和日用百货图书价格指数最贵”，并表示其反感虚假的价格战。“何必到人家线下商场派价格市调员呢？线上和线下本不是一个竞争集合，顾客感受不同。线上比价多容易，只是敢调价吗？”

对于京东挑起此次电商大战的目的和看法，李国庆对中新网IT频道表示，目前电商流量造假、毛利率造假和费用造假盛行。很多价格战已经沦为推广的噱头。就当当网监测结果来看，这次价格战电商们也是有针对性的对一些战略商品做出让利，并没有真正做到所说的全品类参战。

而对于8月14日在微博上宣布当当参战一事，李国庆称，“当当网不用刻意打价格战已经具有价格优势。所以我们也不在乎跟进这样无谓的挑衅。到底是真低价还是造噱头，消费者比较之后就明白了”。

李国庆表示，在价格战背后隐藏的是行业的恶性竞争，不仅对行业造成伤害，对发起价格战的企业也并不见得有好处。“但要整个行业认清这个问题，付出血的教训恐怕是必须的”。他认为，从理性的角度，提升服务、规范渠道、提供更加优质的商品都是吸引用户的竞争手段。