“被山寨”忍无可忍，维权还是炒作？

这些奢侈品缘何突然在中国密集打假？

“路易威登深信，打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇向记者发来的说明函解释，该公司并非只针对中国维权，其全球范围的打假行动一直在进行中，2009年就策划发起了9489次搜查行动，平均每天39次，在全球提交了26843项反假冒诉讼。

区别于官方表述，一位与这家公司有密切接触的人士向记者透露，该公司选择这一时间点到南京打假，是因为南京旗舰店将开业。无独有偶，该公司位于合肥的银泰中心的专卖店也将于近期开业。

国际大公司，为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍无可忍？

对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐的同时，导致假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式比起找制假窝点，投入少、见效快、震慑力更强。

记者采访了解到，这一公司在中国打假多年，实际所获赔偿不高，最高只有约9万元。这对于一只包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权的效果显然微乎其微。而这一公司却坚持利用这一方式打假，值得玩味。

江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真，不排除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。

应对“高调”打假，引导理性消费是关键

记者最新了解到，LV在南京虽然上诉的商户很多，索赔额度也很大，但最终还是同意庭下调解。

业内人士认为，明知两三百元的东西不可能是正品，却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理，这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“随着奢侈品牌在华打假的升温，更提醒消费者应树立正确的消费观念，减少盲目的炫耀消费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说。

“是否被山寨，一直是衡量一个奢侈品牌知名度的指标，也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假，则展现出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。

胡建华认为，应对奢侈品高调打假，关键要加大打击假冒伪劣的力度，整顿那些“山寨集市”，为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。

一些人士还认为，奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”，商场要承担起应有的管理责任，不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼，同时要引导商户走真正的品牌销售之路。