张艺谋：

“以后类似宣传片，我要认真对待”

张艺谋称，他参加了几次宣传片创意会，并提出了意见和建议，但最终交付完成片未经其审改便在高铁上播放，效果最多达到最初构想的三分之一。直到后来审计署曝光后，他才惊悉该片总投资竟高达1850万元。“我很惊讶，我认为我个人需反思。”张艺谋说。“当我在网上看到国家审计署公布的那个资料说这个宣传片的事情存在违规招标的现象，我很惊讶。我不知道这件事情，而且我也无法控制无法掌握，我自己觉得自己要反思这件事情。我希望以后如果出现类似这样的宣传片的时候，我自己要认真对待，做更多的深入的了解，要对社会有一份责任，要调查了解清楚才接这个事情。” 《北京晨报》

■调查伦敦奥运会宣传片才花了401万

华西都市报记者调查发现，1850万这些钱，已经足以拍一部相当不错的电影了。当年宁浩拍《疯狂的石头》无非才花了300万，而一部制作费用高，耗时长的原创动画片，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也就投资了七百万。在举办2012奥运会之前，伦敦奥组委发布过一款会徽宣传片，这部国际性的宣传片耗资40万英镑，即401万元人民币。换算一下，这部让人“期待”的宣传片每秒钟值近3万元人民币。且不说这5分钟的宣传片最终是否拍出了“好莱坞大片”式的效果，无论怎么算，哪怕导演是斯皮尔伯格也花不了这么多钱。况且已经有业界专业人士分析了这部宣传片的成本只要55.5万就足够了。

■有一说一

张艺谋品牌增值还是稀释？

张艺谋被高价“消费”了。正如铁道部政治部宣传部的一位主管负责人所透露的，铁道部花费1850万元拍宣传片，就是冲着张艺谋来的，不然不会支付那么多钱。已过花甲之年、被称为中国“第五代导演”代表人物之一的张艺谋，是第一次被高价“消费”吗？如此“消费”，其品牌价值是增值还是在稀释？

广告宣传有基本的技术分析，以《中国铁路》宣传片为例，对于中国铁路几十年的发展成就要通过5分钟的宣传片实现宣传目的，并不容易。某知名广告品牌专家表示，无论是广告片还是宣传片，要投入至少相当于成本的10倍投放，才能达到预期效果。不过，无论适合不适合，打上“张艺谋”创意自然就会各方“脸上”加分。

事实上，这次宣传片正是“老友”牵线张艺谋。毋庸置疑，张艺谋是一个巨大的品牌。他自己目前已有电影、印象系列、歌剧三块主业，其拓展到的广告片，不少是“老友”与张艺谋共同搭建的商业链条。这次为铁道部制作的《中国铁路》宣传片，北京新时刻影视文化发展有限公司(下称“北京新时刻公司”)法定代表人张震燕是张艺谋导演二十多年来的电影及广告制作伙伴。

除了政府宣传片之外，张艺谋忙里偷闲也接了不少企业广告，公开信息显示：1998年张艺谋拍摄“野力干红”；2001年7月，张艺谋出任TCL手机形象广告片导演；2003年，张艺谋接拍中国石化润滑油公司的“中国石化润滑油”广告片；2003年底，在《英雄》即将拉开神秘幕布时，张艺谋策划制作了丰田新款轿车“VIOS威驰”广告。

除了中国石化润滑油广告等几个广告外，张艺谋参与的诸多广告片均出现在张震燕广告片的名单中。

张艺谋除了拍摄电影外，还跨界涉及实景演出与歌剧。王潮歌(微博)在2004年和张艺谋、樊跃共同结成外景实地“刘三姐印象”大型景观文艺演出而一炮走红。在以后的“印象系列”文艺演出中，王潮歌开始成为真正的总导演，而张艺谋由于事情太多成了挂名招牌。

目前，《印象》系列包括丽江、海南岛、西湖、武夷山等。

抛开围绕张艺谋“老友”们的“商业衍发项目”，真正属于张艺谋自己的似乎还是电影，这是他的主业。在投资者的眼里，张艺谋之所以能横跨电影、印象系列、歌剧、京剧和广告片，只不过他是知名导演，但如此扩张下的张艺谋品牌价值，究竟是增值还是在稀释？《第一财经日报》

来源： 华西都市报 编辑：马原