商家追求利润最大 降税不等于降价奢侈品降税能否阻止肥水外流

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5年前，中国提高奢侈品税，意在调节社会分配；5年后，中国开始讨论要不要降低奢侈品税，期盼能够刺激消费。问题是，税收的杠杆究竟能发挥多大的作用？虽然争论仍在进行，但近日有消息称，下调奢侈品税率正在各部门间形成共识，最快年底见分晓。

奢侈品厂商的救星

8月3日，保时捷宣称，公司今年上半年营业利润从去年的6.75亿欧元激增至11亿欧元，而营业额则增长19%，达到52亿欧元。成绩单如此光鲜，保时捷归功于新兴市场，尤其是中国的经济繁荣。该公司今年上半年已售出汽车5.6万辆，较去年同期增长26%，其中中国销量增长47%。

类似的消息不绝于耳。只是主角换成了普拉达、阿玛尼或者卡地亚。在经历了本轮金融危机之后，中国财富正在成为奢侈品厂商的救星。一掷千金的中国人日益成为令人瞩目的豪客。

一家国际咨询公司发布的《2010年中国奢侈品市场研究》称，2010年全球奢侈品销售量增长，美国上升20%，欧洲6%，中国大陆达30%。这一报告还显示，过去一年，中国富贵阶层的奢侈品消费高达1500多亿元。

始终盯着中国富人的外国人胡润则表示，过去一年，中国富豪消费价格指数上涨7.73%。这一指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、手表、珠宝、烟酒、教育、旅游等10大类、61个商品价格。其中，游艇和私人飞机价格上涨20.1%，涨幅为所有商品之首。

中国社会科学院预测，2015年前，中国或可成为全球最大的奢侈品市场。理由是，中国千万富豪正如雨后春笋一样冒出来。

因为腰包鼓起来，在伦敦的邦德街，中国人在退税商店里花的钱，已经超过了阿拉伯王室、俄罗斯富豪、美国和尼日利亚的阔佬。这条街以拥有DeBeers和Graff等大牌珠宝店闻名。珠宝是中国富人国外购物的最爱，其次是手表、皮包。欧洲的许多国家不得不以护照做限制，以防中国人扫清LV店内的所有存货。

为了吸引更多的中国人入境，英国高端百货公司哈罗斯(Harrods)、塞尔福里奇(Selfridges）等敦促英国政府放宽对中国游客的签证政策。理由当然只有一个：不要把大买家拒之门外。

一些奢侈品的大牌厂家也开始为中国量身订做。德国的宝马汽车公司为了配合中国消费者的喜好，专门设计了宝马M3限量版车型，并应农历虎年，在车坐椅上绣了一个“虎”头的标志。而法国时尚奢侈品品牌Chloé（蔻依)在2010年推出专为中国消费者设计的一款中国限量版红色手袋Marcie，庆祝该品牌进入中国5周年。

对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲说，中国人对奢侈品消费的狂热是目前中国经济和市场发展的必然产物，当财富积累到一定程度后，消费者对于消费品内在质量和外在声誉就变得非常推崇。