易观国际日前发布数据显示,2011年第2季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元,预期全年交易额将超过160亿元,其中包含珠宝钻石、箱包服饰等品类交易。

根据易观国际发布的数据,2011年第1季度奢侈品网购成交规模达29亿元,第2季度达34.5亿元,环比增长19%。预期第3、第4季度增长率将分别达到20.3%及32.5%,全年交易额将突破160亿元。

中国市场奢侈品B2C业务的快速发展吸引了资本关注。今年以来公布对外融资计划的5家厂商中,于年内完成融资的就有4家。2011年初,佳品网完成第三轮千万美元级别的融资;3月,走秀网获得2000万美元投资;7月,尚品网获得5000万美元C轮融资,俏物悄语获得今日资本与经纬中国4300万美元投资。

易观国际分析师陈寿送说,长期以来珠宝钻石类B2C已经通过线上线下结合的模式创造了一定交易规模。但箱包服饰类奢侈品网购的发展仍然举步维艰,在奢侈品经营上难有突破,部分网站的定位逐步由专业的奢侈品交易转向大众品牌交易。

陈寿送认为,难有突破的主要原因为:一方面互联网端的假货、购物体验效果等问题影响用户消费,具备消费能力的用户习惯在线下渠道购买奢侈品;另一方面,网购渠道目前还不足够强势,能控制到的货源数量和品类严重不足,价格也缺乏优势。尽管越来越多的网购厂商试图引入一些缺少认知的国际品牌,但是效果还乏善可陈。

来源:新华网 编辑:于姝楠