作为一种营销手段，“饥饿营销”本身并无道德指向，而企业如何运用“饥饿营销”则多少遵从自己的道德法则，所谓运用之妙，存乎一心。企业的道德血液从何而来？途径主要有三：其一是教育；其二是信仰；其三是完善的法制。在市场经济比较发达的国家，道德血液的“造血机制”相对比较完善，但即便如此，像苹果这么“牛”的公司，人们也很难对它的道德状况点头尊重。

再看我国，经济社会加速转型，市场经济体制还不完善。在不少领域，企业为恶可以获得巨大的利益，而且风险很小；而为善不但没有内在动力，还要承担巨大的损失。

造成这种状况的根本原因，是制度性缺失。道德的约束、企业责任心的追求，当然应该提倡鼓励，但是这些自律层面的约束在利润最大化面前往往苍白无力。只有完善社会主义市场经济体系，健全法治，严格监管执法，让社会监督无处不在，才能促使企业在他律面前加强自律，克制不道德行为的冲动；也只有从严的处罚，高昂的违法违规成本，才能让企业算明白得失账——不道德是不经济的，从而自觉自愿地选择从善行为。

而目前，这些制度性约束在我国尚未构建完善，催生企业家道德血液的路还很长。但这条路必须走，而且得快点走。 （顾仲阳）