五粮液“被涨价”？——
五粮液一周涨两次 一场“双簧”戏
“没有发布过涨价消息不代表没有提高出厂价。”有业内人士称，本轮涨价是五粮液挤压经销商利润造成的，“经销商肯定会将成本转嫁到消费者身上”。
唐桥日前指出，五粮液对零售价有硬性规定，55度五粮液对专卖店、经销商和零售商的终端零售价定为789元。然而，目前该品种的终端零售价格为850元至880元，早已超出限价水平。去年贵州茅台宣布上调出厂价时也给经销商下了“限价令”，但目前53度飞天茅台的零售价已经涨至1400元。
穆峰表示：“企业的限价政策往往对经销商没有约束力，毕竟高端白酒具有较强的提价空间。经销商把价格炒上去后，厂家自然而然会提高出厂价，这是一个‘双赢’的结果。”
分析——
从目前来看，尽管支持行业全面涨价的基础并不牢固，但支持涨价的因素依然存在。尼尔森的卖场调查数据显示，主要白酒品牌的销售额增长率并没有因涨价而下降，品牌企业如能更好地理解消费者、更好地运作市场，即可获得更大的市场份额。因此，目前来看，白酒涨价趋势仍没有出现拐点。白酒涨价主要来自于五方面原因：名酒价值的回归；消费升级的带动；主动、被动的供需失衡；生产企业对产品结构、销售策略的调整与升级；产品成本的上升，包括生产成本、环保成本及税负的提高。
事实上，今年以来，白酒行业厂商、经销商轮番提价，又相互推诿，都不愿承担涨价责任。传统白酒的市场价之所以疯狂上涨，一方面是由于市场供需的不平衡，另一方面也说明居民的收入水平及购买能力都出现较大的提升，也就是说，白酒的提价预期及幅度仍然是由市场所决定的。
