2013年整个白酒行业遭遇大洗牌,实现“未来十年中国白酒看贵州”,贵州白酒或将放下身段,贴近民众,贵州省政协委员唐世军认为,贵州白酒应该利用洗牌的时机,趁机完善市场体系,实现从“贵州名酒”到“中国民酒”的转变。
白酒在经历十年黄金发展期后遭遇“瓶颈”。白酒高端品牌大幅下滑,一线酒业高端产品价格回落无疑给二三线酒业的产品销售及生存带来压力。
唐世军调查到的数据显示,53°飞天茅台价格由2013年年初的2300元/瓶下跌到850元/瓶,五粮液的价格一度跌到650元/瓶左右,为应对这一“跌价危机”,五粮液等酒业陆续推出低价产品。
据数据显示,2011年,14家白酒企业全年实现营业总收入平均增长42.84%,净利润平均增长82.57%。而在2013年三季度,14家白酒企业实现营业总收入同比却下降10.61%,实现净利润同比下降48.92%。仅两年时间,大于80%的净利润增速立即下滑到接近50%的下降率,如此数据令人乍舌。
唐世军认为,“贵州白酒”实现战略性发展和推广,茅台一枝独秀难以支撑。要实现贵州省十二五规划中白酒产量、销售收入以及市场占有率的目标,应该由政府主导实施贵州白酒品牌发展战略,树立“贵州白酒”品牌,抱团向外走。
贵州评出“贵州十大名酒”,却出现空有称号尴尬现状。据了解,国台酒、青酒、金沙占据贵州中端酒市场50%以上,但很多酒在省外市场占有率极低。
唐世军建议,政府在支持“著名酒”、“特优酒”的同时,也要高度重视对其他贵州名酒的扶持。形成以政府相关部门为主导,酒协和食协助力的模式。
唐世军同时提到,2013白酒市场巨变,对贵州白酒影响较小,同时也阐明了贵州白酒市场份额小这一事实。贵州的“名酒”要成为中国的“民酒”未来三至五年是契机。(记者 苏江元 实习记者 贾婷婷)