炫耀性消费

杭州大厦总经理童民强认为，中国的奢侈品消费还处于一个不成熟阶段。他说，在欧美国家，奢侈品是高品质生活的象征，一般购买奢侈品的人年纪比较大，是拥有很多财富的上流阶层，然而在中国，奢侈品消费者以年轻人居多，很大程度上是炫耀性消费，虚荣心是目前中国奢侈品消费的一个主要动力。

世界奢侈品协会中国区主席欧阳坤说，奢侈品在中国被看做一种“社交符号”，是人们体现财富、身份地位和生活方式的象征符号。中国的新富阶层，一方面要通过奢侈品消费显示自己的经济实力和社会地位；另一方面要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网。有些远算不上富裕的中国上班族也省吃俭用，将奢侈消费视为身份、实力、品位标志。

欧阳坤说，炫耀式消费是本土品牌打造奢侈品的一大障碍，比起产品的做工、设计和传达的文化内涵，中国消费者更重视的是品牌本身。

温州乔顿服装公司是一家制造高档西服的男装品牌，总经理沈应琴说：“我国民众对国际奢侈品牌的消费普遍存在崇拜消费心理。”

总部位于深圳的渔牌女装以“打造国际知名的中国原创品牌”为企业发展目标。渔牌浙江地区负责人王芳告诉记者：“企业发展的一个障碍是人们崇洋媚外的消费心理。我们很多服装款式独特、做工精良，一点也不逊色国外大牌，但一般消费者还是更青睐外国品牌，认为只有欧美大牌才算赶上时尚潮流。”

打造自主品牌

作为“世界工厂”，中国廉价劳动力让外国品牌异常心动，大牌奢侈品在中国代工在业内众所周知。

在东莞、深圳、温州、杭州等地，难以计数的工厂为国际奢侈品牌代工生产。它们规模或大或小，或是直接订单或是“二道单”，或生产成品或只做某一道工序。有业内人士认为，这些掌握奢侈品生产技术的企业有朝一日将成为本土奢侈品牌的缔造者。

2003年，温州夏梦公司与意大利杰尼亚集团签约合股组建中意合资夏梦·意杰服饰有限公司，代工杰尼亚部分产品。

“当时人们对国际化这一大背景概念并不十分熟悉，夏梦抓住这一先机。”董事长陈孝祥说，中国品牌要打入高端品牌市场，除了要坚持原则、脚踏实地，还需要创新和人才。

陈孝祥认为要想进入国际高端品牌市场，首先要在中国市场让我国自己的品牌做大做优。企业在坚持产品质量基础之上，要做好市场营销、品牌宣传和推广等。“将来，国内那些为国际品牌代工生产的企业，发展壮大后，自己创新的品牌很有希望成为国际化品牌。”

沈应琴认为，中国目前没有真正意义上的本土高端品牌。“帮国外高端品牌做贴牌生产，虽然从中只能获取很少加工费，但用长远的目光看，在帮国外高端品牌做贴牌生产中，学习他们优秀的经营模式、运作方式和管理手段等，促进自身与国际市场的接轨，对借鉴、学习以及发展有着重要意义。”

来源：新华网广东频道 编辑：冯媛