奥运比赛，是一线中国品牌在国际平台上的商机博弈。除安踏、李宁等赞助中国队伍的品牌在奥运营销中表现出色外，到目前为止，鸿星尔克可以说是此次奥运投入与产出比上的最大赢家。

有媒体感慨“中国民族品牌占领了伦敦”，由此可见中国制造在世界服饰中所占的比重和地位。在开幕式上，当伊朗代表团以一身简洁、沉稳的西装走入会场时，其设计别出心裁，让人眼前一亮，胸前的鸿星尔克标识让人印象尤为深刻。此外，鸿星尔克赞助的南非选手克洛斯战胜世界名将菲尔普斯，站上最高领奖台，不仅将鸿星尔克呈现在世界面前，领奖服的款式也获得了人们的赞赏，可谓名利双收。

鸿星尔克赞助了南非、伊朗、乌兹别克斯坦三个国家，在此前并没有如其“晋江兄弟”那样轰轰烈烈地宣传，赞助、推广的投入上成本应该并不多。鸿星尔克把运动员追求卓越的精神结合其"TO BE No.1"的品牌精神，借以南非在优势项目游泳上的表现出色，先有蛙王破纪录拔得头筹，再有小将超越“菲鱼”摘得桂冠，有力地提升了品牌的美誉度及关注度。

对于此次赞助南非，鸿星尔克领导人坦言，南非不仅在游泳、田径等项目具有较强的实力，还正筹划申办2020年或2024年奥运会，之前成功举办世界杯使其具有很大优势，希望能借助此番建立友好关系，伴随南非成功获得奥运会的主办权。鸿星尔克此次的“奥运押注”看来是有筹谋、有战略的赛事营销的成功典范。