第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议结果揭晓---

告诉你新的八大白酒

前国家轻工业部举行了5次全国评酒会，其中1963年第二次和1979第三次都评出了八种名酒，也就是俗称的“八大名酒”。大约半个世纪过去了，今天，新的八大白酒是什么呢？

2011年9月16日，在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，依次是：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郞酒、西凤、稻花香和古井贡。与1963年第二次全国评酒会的八大白酒相比，洋河、郞酒和稻花香是新八大。38%的变化率显示了中国白酒近年来的市场新动向。

中国八大白酒品牌的格局，更加准确地说，是2超6大

新八大白酒的品牌价值（亿元人民币）分别是：

名次 1 2 3 4 5 6 7 8

品牌 茅台 五粮液 洋河 泸州老窖 郞酒 西凤 稻花香 古井贡

价值 595.28 584.03 210.89 152.06 142.82 141.48 140.71 140.68

茅台、五粮液已经成为超级品牌。正如其品牌价值所显示的一样，茅台、五粮液的品牌价值分别为595.28　亿元和584.03亿元。因为茅台的突出成绩，茅台集团季克良董事长荣获“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号，茅台集团荣获了“2011年度华樽杯中国酒类品牌价值第一名、2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌、 2011年度华樽杯中国酒类富国强军十大突出贡献品牌”奖项；第三到第八名的品牌价值是在210　亿元到　140亿元之间。平均2－3倍的差距，显示了茅台、五粮液的超级品牌地位。除两大超级品牌之外，其他一线品牌可谓是剧烈变化。不少曾经响当当的品牌，就在这一、二年内，放慢了发展的脚步，而部分新贵挟风雷之势迅速赶超。典型的有洋河、稻花香、四特、丰谷等，他们兼收并蓄，大胆开拓，不少老牌名酒被其超越。尤其值得注意的是处于“新八大”里面第六位的西凤和第八位的古井贡。都曾经在改革开放之初经历过一个明显的低潮，但是他们品质可靠，并且能够与时俱进，拥有先进的品牌建设和营销理念。再度站上潮头，并且前进势头迅猛，西凤荣获了2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011年华樽杯中国酒类十大成长最快品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大品牌组合，喻德鱼荣获了“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。古井荣获了2011年度华樽杯中国酒类十大成长最快白酒品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大最具投资价值品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌，余林荣获了“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。

啤酒、葡萄酒格局相对稳定

啤酒方面，青岛、华润、燕京组成的第一阵营相对稳定，其品牌影响力在这几年估计都难以被赶超。他们的平均品牌价值是后面三名的近10倍，甩开后面很大一截。葡萄酒也是如此，长城、张裕、王朝牢牢hold住了前三名，后面的品牌追赶起来有很大难度。啤酒、葡萄酒几大巨头实力超群，规模超大，不过也仅仅显示在规模和实力上，品牌历史比不上白酒，概念、故事等无形资产的营造也比不上白酒。有突出表现的是中粮长城葡萄酒，荣获了“2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011年度华樽杯葡萄酒类品牌价值第一名、2011年度华樽杯中国酒类十大成长最快品牌”。　

保健酒行业或会重新洗牌

作为继白酒、啤酒、红酒之后，国内酒市中崛起的第四股酒业新势力，保健酒近年异军突起，正以每年30%的增长高速发展，显现出巨大潜力。随着各大品牌酒的崛起和走向成熟，如今，保健酒行业的发展日趋稳定，还形成了以椰岛、劲酒为领军的几大知名品牌，整个行业正在上演一场良性的升级运动。以“得健康者，得无限可能”为诉求的椰岛鹿龟酒始终坚持为健康保驾护航，进而荣得“2011年度华樽杯保健酒品牌价值第一名、2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌”奖项；张春昌荣获“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。

随着人们保健意识的增强，保健酒市场的“蛋糕”将越来越大。目前，保健酒市场可能开始洗牌，未来两三年，中、低端保健酒市场将淘汰一批杂牌，高端保健酒市场或将出现名优品牌。

优秀品牌的投资价值提升

今年4月10日，在贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上，一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元成交，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。近年来，汾酒、五粮液、西凤、古井贡、华泽等部分优秀品牌在拥有了较高的消费价值之后，开始拥有了一定的收藏价值、投资价值。例如：有企业公开宣布批量购买茅台酒，用于投资增值。而白酒中的华泽（金六福企业）也表现优良，并荣膺“2011年度华樽杯中国酒类十大品牌组合、2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌”奖项。葡萄酒中的长城、张裕，黄酒中的古越龙山等，也引起了市场的投资兴趣。

品牌投资价值的提高，也从一个新的角度，证明了品牌的魅力，证明了该品牌具有跨越时间的能力。