中国入世问题的中美谈判达成协议，人们开始议论纷纷。有的忧心忡忡，有的兴高采烈。笔者以为是机遇，也是挑战，喜忧各半，应当万众一心沉着应战。在各条战线上冷静分析形势，制定各自的战略策略，发动12亿人民，再进行一场人民战争。战果如何，事在人为。

一、“入世”是机遇更是挑战

邓小平同志为我们制定了改革开放的政策，实践已经证明是正确的。我们要建设“四个现代化”的社会主义强国，必须走改革开放的路子，没有其他选择。入世可以提供给我们选择先进技术，学习科学管理，吸引更多外资，寻找更多市场的机遇。

入世者，加入世贸组织，进入世界贸易行列队伍之谓也。对世界贸易人们称为“商战”。无庸讳言，历史已经写得明白。冷战时期，一些国家颠覆别国政权，用政治手段，用阴谋诡计，甚至用毁灭人性的战争，去强占别国市场，掠夺别国资源。冷战结束后，虽然局部战争仍然接连不断，但是，强国更加注重“商战”。各国驻外使者的主要任务也转向了经济。绝大多数的国家是本着平等互利、互通有无、友好相处、共同发展的原则开展贸易往来。我们对于科技交流，经济互补的互利往来是非常需要的。但是，也有心存不善者，他们过去曾经凭着“船坚炮利”到处抢夺市场，搜刮弱国的钱财。他们现在已经聚敛可观的财富，投入现代“文明竞争”。这种“公平”竞争，就像重量级运动员与轻量级运动员进行比赛一样“公平”。轻量级运动员要想不吃亏，就要加强锻炼，苦练内功。客观地说，对于全体国民(生产者和消费者)来说，都是一个提高自己的良好机遇。

二、以史为鉴居安思危

1900年，八国联军打入北京，烧杀抢掠……继而，英、美、日等七个帝国主义国家强迫清政府签订不平等条约，其中，《中英通商行船续约》、《中美通商行船条约》都有商标条款的规定。它们利用在中国享有的“领事裁判权”和它们的经济力量，以其商标为武器，挤垮中国商标，吃掉中国商标，诬告中国商标权人，甚至采用大量收购对手商品，使其霉变，低价销售，以败坏中国商标声誉。当然，列强之间也有狗咬狗的厮杀。在帝国主义铁蹄下，中国民族工商业被外来的强盗抢掠一空，纷纷倒闭破产，到处是国破家亡的凄惨景象……你是中华民族的子孙吗?民族的奇耻大辱你能忘掉吗?我们中华民族以善良、智慧、勇敢、勤劳著称于世。我们从不欺负别人，也不允许别人欺负。中华民族善恶分明，“你敬我一尺，我敬你一丈”，“朋友来了有好酒，要是豺狼来了，迎接它的有猎枪”。谁胆敢欺负我们，它必须承担相应后果。

改革开放20年，我国商标工作有了长足发展，商标法律逐步健全，国际条约已经大部分加入，商标注册申请数量和注册商标数量已经位居世界前茅，我国商标事业的国际声望不断提高，受到WIPO和世界很多国家的商标界友人的高度赞扬。可是，有少数国家从其政治目的出发，对我们说东道西，喋喋不休，甚至用贸易报复相威胁，对我“复关”、“入世”制造障碍。我们应当保持清醒认识，绝不能冲昏头脑。居安思危，牢记百年耻辱，鸦片战争，八国联军，日本侵略和鸭绿江边的血与火。但令人担忧的是，确实有些人忘了，他们染上了“全盘西化”的流毒，像抽鸦片一样陶醉于“洋”字。一些领导沉醉于“洋车”，一些家庭热衷于“洋家电”，一些青年迷上“洋服”、“洋化妆品”，甚至把我们的孩子引上“吃洋食”、“喝洋水”的迷途。笔者声明并不抵制洋货，只是反对那些“沉醉”、“热衷”、“迷恋”者们的崇洋媚外。中国的饮料市场、快餐市场、化妆品市场、洗涤剂市场等等日用品市场都保不住，那将是多么可悲的。高科技的产品，我们有些差距。市场艰难是可以理解的。日用品等没有多少科技含量的商品市场也丢掉了，这只能说我们的政治工作太软弱。邓小平同志一再提醒我们，要两手抓，两手都要硬。江总书记提倡“讲政治”，我想，爱国主义、民族精神应当属于要宣传的内容，应当是把中国建设成为富强、民主、文明的社会主义国家的思想政治保障。

回想世纪之初，历尽苦难的中华儿女跟随孙中山先生在黑暗中浴血奋斗，“冒着敌人的炮火”，有多少仁人志士为国捐躯。在毛泽东同志为首的中国共产党的领导下，成千上万的革命先烈流血牺牲，推翻了三座大山。在“中华民族到了最危险的时候，每个人被迫着发出最后的吼声”———“抵制洋货”、“提倡国货”。民族工商业者拿起商标作武器，高举起爱国主义的旗帜，冲在商战的第一线。具有鲜明时代特征商标设计，如“抵羊”、“雪耻”、“醒狮”、“爱国”等等商标；民族工商业者和全国人民同仇敌忾，让侵略者丧魂落魄。味精大王吴蕴初、百好炼乳吴百亨、东亚毛纺宋斐卿、龙虎人丹黄楚九、五洲制皂项松茂等，都是民族工商业的杰出代表。他们创出当时名震华夏的一批商标，在当时四亿五千万人民保护民族工商业的战线上，为中华民族筑起了抵制外来侵略的长城。他们像林则徐、邓世昌、郑成功、戚继光、岳飞、文天祥等无数爱国民族英雄一样，至今为中华民族后代子孙所崇拜和敬仰。

三、“定牌”不是方向创名牌才有出路

商标———知识经济时代的商标意义更加重要。马克思说，商品是用于交换的劳动产品。商品生产的目的就是为了交换，也只有通过交换变为货币，才能实现商品的交换价值。交换才是商品取得利润的惟一途径。小商品生产靠游街串乡、靠叫卖。今日商业是超级市场，特别是外贸和批发经营商业，无一不是靠商标把商品最终送到消费者手中。消费者也把商标作为自己准确、快速选择商品的识别标志。没有商标寸步难行。过去购买商品主要是为了物质需求，而今，人民生活水平提高了，相当一部分人购买商品把物质需求放在第二位，把精神需求放在第一位。与其说买商品，不如说买牌子。声誉高的商标成了消费者选择商品的最佳对象。在地球村中，世界性驰名商标成了国家的国宝。她标志着国家物质文明和精神文明的程度，代表着经济发展和行业发展的实力，显示国家的经济实力和竞争能力。总之，哪个国家拥有更多的世界性驰名商标，她必然会成为未来时代的经济强国。商标的声誉直接对国家竞争地位产生重大的影响，成为国家间进行竞争的商战利器。我们的企业要树雄心，立壮志，创驰名商标，为企业、为国家争光，为人民、为民族争利。

战后，美国凭借科学技术优势，创立一大批驰名商标，垄断国际市场，给美国带来了巨大利益。可口可乐、IBM、摩托罗拉、福特、麦当劳、迪斯尼、万宝路等等。可口可乐在全世界有几百万条生产线，控制着近200个国家的市场。美国这些商标在全球占有广阔市场，给美国带来了滚滚财源，美国能够成为世界头号经济强国，这就是它推行霸权主义的经济基础。美国敢于在全世界横行无忌，恣意妄为，是知识产权给它撑腰打气，提神壮胆。如果美国没有这些驰名商标，它就不可能在国际贸易中得到如此巨大的好处，它就横不起来。我们必须清醒地认识到，美国的强大是一个事实，我们要学习它好的地方。中国要想强大起来，也必须重视知识经济，重视科学技术，重视知识产权。现在科学技术的重要性已经为人们所认识，但是，商标作为知识产权并没有为人们所理解。甚至，不以为然者还大有人在，我们还要耐心地向他们宣传。

在谈论这个问题之前应当声明，“定牌”、“三来一补”曾经是我国打破“封锁禁运”，争取多出口换汇的一个行之有效的措施，其功不可没。但是，不能作为经济战略，更不是百年大计。大家知道，商标是企业的知识产权，是赖以生存的重要资产，是竞争的金字招牌。没有商标就没有商品的附加值，就不是等价交换(只有原材料、劳动力价值，没有商标价值，而今商标价值又是商品可供精神享受的最重要的价值)，就形不成集约型经济。

日本索尼产品刚进入美国市场时，曾经发生过一个发人深思的事件，说给大家，特别是企业决策人，国家经济战略的决策人，在今天对于我们制定经济或者企业发展战略或许是有益的。50年代的日本，经济状况不是现在这个样子。生产晶体管收音机的索尼电器公司也是缺资金、少外汇，做梦也想打入美国市场。这时美国的布罗瓦公司发现“索尼”收音机内在、外观质量十分出众，决定定牌进口10台。这一大宗买卖相当索尼电器公司当时市场销量的几倍，对索尼具有极大的诱惑力。但是，布罗瓦的条件是不能使用“索尼”商标，必须使用“布罗瓦”商标。索尼电器公司的决策者经过痛苦地选择，“要美元，还是要牌子?”最后抉择，“索尼公司在美国卖一只，也要用‘索尼’商标，立志30年打开美国收音机市场!”今天的现实用不着赘述。我要提的问题是，如果当时索尼公司接受了“定牌”，而且一直定下去，还能有索尼电器公司的今天吗?还有驰名世界的“索尼”商标吗?回答只有一个，如果“定牌”，索尼只能为自己培养一个强有力的竞争对手。

地球村上的全球化经济交换靠品牌，靠打得响的驰名商标。我们的民族品牌过去被帝国主义践踏、掠夺、挤垮了，留下的寥寥无几。解放后，我们被“封锁禁运”20多年，我们的商标在地球村上还没有与世界人民见面。我们的优质产品往往穿着外国商标的外衣，给外国商标创立了声誉。改革开放20年，世界人民刚刚开始听到中国的声音，看到中国面貌，了解中国的真情，认识到中国的伟大。中国的“CMEC”被巴基斯坦人民誉为“光明使者”。“同仁堂”、“贵州茅台”、“海尔”、“北京饭店”、“锦江饭店”等等商标也已经誉满全球。但是，比较起来，我们的确还是个发展中国家，我们的驰名商标还少得很，小得很。同样的商品，工艺、原料、质量、式样等完全一个样，用中国商标和用外国商标，差价几倍、几十倍、甚至上百倍。这种不等价交换，差价差在商标声誉上。既然找到问题的症结，就要下大决心去解决它。那就是万众一心铸金字招牌，培育千千万万个中国的驰名商标。

人民战争思想是毛泽东思想的重要法宝，只有动员群众，才能进行战争，只有武装群众，才能进行战争。当然，我们不是让人们再拿起镰刀斧头揭竿而起，而是动员群众参加“商战”，万众一心为国家利益去奋斗。国家富强，才有人民的幸福。生产力的迅速提高，才能适应我们面临的形势。因此，我们必须让我们的人民明白，自己的根本利益是什么?怎么样去维护自己的根本利益?简单的答案是“国家富强”!是“要爱国”!“12亿人民万众一心，维护和建设我们伟大的祖国”!“要实现周恩来总理提出的，把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义强国”!

邓小平同志说，贫穷就要受欺负、落后就要挨打。我们要高举邓小平理论的旗帜。我们不要忘记挨打、受欺负的滋味。我们要奋发图强，多点中国人的骨气，少点崇洋媚外的奴气，自尊、自爱、自立、自强。

四、共同的责任

1．企业的责任企业领导者的商标观念很重要，例如张瑞敏、宗庆后、赵新先、寿彩凤、林永霖等有远见卓识的国有企业、集体企业、私人企业改革、创新、开拓式人物。首先，他们是爱国者，他们热爱人民，他们把他们投身的事业与国家、与人民、与个人的利益完完全全地统一起来，有机地结合起来。除了他们知道商标对于办好企业的重要性，确也尝到了甜头之外，我深切地感受到他们有一种令人崇敬的爱国精神，一种高尚的民族气节。第二，企业领导者要转变观念。美国马斯公司总裁说，他的财产最重要的是软件、商标、技术诀窍。今天，厂房、设备等与商标价值相比，算不上是最重要的财产。但是，在中国，观念还没有实质性转变。企业领导者眼中硬件是财产，商标熟视无睹。第三是认认真真选择商标。第四是不失时机的注册商标。第五是诚实信用使用商标。第六是质量第一，采用新技术，新材料、新工艺、新产品、新品种。生产出一流的商品服务于人民，牢牢树立社会主义生产“为不断满足人们日益增长的物质、文化生活需要”的根本宗旨。科学用人，科学管理。企业的全体职工要树立主人翁思想，牢牢记住中华民族后代子孙的时代责任，以一颗“中国心”爱护中国民族工业、民族品牌。保证在自己手中产出的商品保证质量，为民族品牌增辉，不为中国产品抹黑。领导与职工一条心，用现代理念，科学手段，尽快树立商标声誉。用商标开拓市场，巩固市场，扩大市场。创出世界驰名商标，创办世界一流企业。

信誉是商人的生命。国内外贸易必须讲诚实信用。商标的使用必须以诚取得消费者信任，才能创出驰名商标和一流企业。特别是假冒他人商标，是无耻小人的勾当，非正人君子所为，是企业大忌，也是国家的大忌。有志气、有远见的企业家，人格、国格重于生命。假冒、侵权也为法律所不容，企业家必须自重，必须对企业负责，对国家负责。前些年，有的国家(地区)假冒别国商标，引起邻国和贸易伙伴的报复。出口产品不管好坏，一律按假冒侵权品，定价很低，还征收高关税。假冒所得不义之财统统吐出来。其实，搞假冒者是很少的坏人，可是连累了所有的好人，可谓“一个老鼠坏一锅汤!”所以，好人们不要搞假冒，对于搞假冒的坏蛋也决不要留情。要向世界树立新中国的良好风范，让外国人感到“用中国货合算，用中国货光彩!”

2．消费者的责任“国家兴亡匹夫有责”。在我国人人都是生产者、人人也都是消费者，人人都为着国家的兴旺。生产者、消费者都要想着国家，国家时时想着人民。特别在目前，特别在跨入世贸的时候，人们要为国家分忧，要为企业分忧，要为下岗职工分忧。多热爱民族工业，多关心民族品牌。拉动消费要朝着什么地方使劲?我以为，12亿人民都朝着民族工业使劲，企业扭亏增盈就会快一点，企业倒闭就会少一点，下岗职工就会少一点。消费者要认识到我们的根本利益，长远利益。把国家、集体、企业与自己的利益紧密的联系起来。人民爱企业，企业为人民。

3．党和政府的责任当前各国在制定和修改知识产权法律时，无不将其保护国内企业利益、满足本国经济发展作为首先考虑的问题，政治问题说到底是经济问题，否则就不会有关贸总协定以及后来的世界贸易组织的这么多回合的谈判。

目前，我们正在积极准备入世，而蕴酿了多年的《商标法》修改成为入世的一个焦点。在修改《商标法》时，我们在积极与国际惯例接轨、积极履行我们的国际义务的同时，也要借鉴国际上这一通行的作法，让法律起到激励企业参与竞争、保护先进生产力的作用。而各级政府也要创造良好的条件，引导企业实施名牌战略，在竞争中优胜劣汰，促进国民经济的良性发展。

来源:国家工商总局网站 编辑:孙迟