■分析

高端消费需求成市场增长主要动力

“以前很多国内消费者只是追求品牌，只要有名就可以，但现在不一样了。”陈楚荣表示，很多消费者对高端优质家居消费品是通过在英国、美国或香港地区旅游时认识它们，同时消费者们还会进一步了解这个产品对其有什么好处。

而这样一个群体正在全面升级。尼尔森最新发布的一份报告显示，这股力量将拉动中国消费市场的升级。而中国市场的企业已经嗅到这种气息，纷纷在现有品牌的基础上向高端延伸。

据介绍，尼尔森公司在监控市场的快销品状况时，发现高端产品是消费市场增长的主要动力，比如，牙膏、饼干等成熟品类去年均有双位数的增长，而消费升级是最大的推动源，“牙膏或饼干在2012年有55%的增长来自消费升级，护肤品、液奶则有49%的增长来自消费升级。”同时，该公司还发现，以前找尼尔森测试市场均价产品的很多，但是这两年测试高端产品的厂商越来越多，这个趋势也越来越快。

事实上，不仅国内企业在往高端延伸，近两年越来越多国际优质品牌的高端消费品集中向中国市场涌进。捷成集团去年11月将英国高科技家电品牌戴森引进国内，前半年仅有10家店，随后的4个月，每月以新增20家店的速度快速扩张。

另一家代理多个海外品牌钟表的代理商同样看到，国内高端消费品的市场潜力巨大。据该公司国际品牌钟表负责人称，今年国内市场受节俭、反腐风影响，顶级、奢侈品类的钟表销售下滑30%-40%，但该公司钟表销售额反而与去年同期相比增长20%，其中1.5万元左右的钟表销售增长高达80%-90%。

在服装方面，同样显示消费市场对高端、优质商品的强劲需求。记者从番禺海印又一城获悉，在该购物中心的奥特莱斯内，国际名品GUCCI、BURBERRY等的销售增幅居前，其中国庆期间GUCCI更是同比增长136%。

“消费升级的趋势已相当普遍，几乎出现在各类快销品中，这个趋势还是跨行业的，从小件到大件，从产品到服务，是整体趋势。”尼尔森大中华区总裁严旋如是说。