消费者对智能电视最普遍的需求是在线点播收看影视剧

在智能电视的众多功能中，消费者最普遍的需求是“在线点播收看影视剧”，；其次是“收看电视节目”（77.9%）。相较而言，消费者对从应用商店下载使用各种应用程序的需求明显低于其他。

近九成消费者偏好使用智能电视而不是PAD、手机在线看影视剧

在线看一部影视剧时，近9成消费者倾向于使用智能电视在线点播观看，仅有11.1%的人选择用智能手机或PAD在线点播观看。屏幕大、观影舒适、音效好是智能电视相较智能手机及PAD在影视观看体验上的主要优势。

零点调研结果显示，消费者对智能电视有极强的消费欲望，在所有的被访者中，近9成（88.4%）的人下次购买电视时倾向于选择智能电视。但界面设计混乱、不易查找内容和智能应用运行速度慢等问题会成为他们放弃购买智能电视的重要产品因素。

2013年智能电视在全球市场的快速普及已是大势所趋，在新一轮市场竞争中，彩电厂商更应该关注消费者的需求，围绕用户体验加大创新力度，做足简法，为消费者提简单易用的智能电视才是彩电企业的当务之急。（记者 解传姣）