近期，有消息称阿里巴巴将完成对新浪微博的战略投资。据腾讯网科技中心原总监程苓峰通过微博透露，阿里巴巴将通过这笔交易获得新浪微博独立公司微梦创科15%-20%的股份。

尽管两家公司的相关负责人均表示对此并不知情，但在分析人士看来，双方合作的可能性极大，另据知情人士透露，阿里巴巴和新浪微博将在不久后对外正式宣布。

在多数分析看来，两家公司的合作将实现互补。电子商务行业专家鲁振旺对此表示，一方面微博变现艰难，急需投资；另一方面，淘宝要进行社会化转型，而新浪微博拥有极强的用户黏性和社会化属性。

不过也有持“阴谋论”的分析人士称这是新浪在为低迷的股价特地放出的消息，以期提升股价。

阿里巴巴的社交梦

长期以来，社交一直被马云看作是稳固阿里巴巴优势并保持竞争力的关键。马云甚至曾在描述未来“大淘宝”战略时，将社交称为战略枢纽。

自2008年前后，阿里巴巴相继推出雅虎关系、淘江湖、爱逛街、来往等社交类产品，但均未能获得预期的效果。

就在马云不断试错的几年间，“寄生”于淘宝生态圈的类Pinterest网站蘑菇街和美丽说等却因其在社交领域的建树，逐步成为市场的宠儿。甚至有分析认为，正是因为蘑菇街和美丽说的样本意义，让两家企业在阿里巴巴反复强调“封杀”导购类网站的背景下，依然能够获得相对宽裕的生存空间。

在逐渐摸索的过程中，阿里巴巴的内部共识逐渐清晰：SNS化是种理念，淘宝本身是UGC，即是SNS化的平台。阿里要推动产生SNS互动化的机制，在买家与买卖之间，给他们最好的工具，最终完成购买的行为。

更为关键的是，在阿里看来，社交与电商的结合，将对传统的电子商务模式产生颠覆。眼下B2C的争夺只是暂时的，社会化电商即C2B模式将决定未来的行业格局。

阿里巴巴集团首席战略官曾鸣曾表示：“随着SNS网络的发展，需求聚合的成本越来越低，C2B变得可行。”而在“双十一”前夕，天猫总裁张勇出席某活动时也强调：“阿里巴巴对电子商务的判断，讨论B2B还是B2C都是一个表面的现象，最终会走向C2B。”

新浪微博的盈利难题

叫好却不叫座，一直是困扰新浪微博和曹国伟的一道难题。

尽管日前新浪CEO曹国伟在新浪公布三季度财报时，表示新浪微博的注册账户已突破4亿。新浪在2012年二季度财报中首次公布了微博的广告收入，超过1000万美元。曹国伟表示，三季度其广告营收“在此前一个季度的基础上翻了一倍”。以此计算，新浪微博的三季度收入约为2000万美元。

三个月间增长一倍，似乎让人看到了新浪微博长期盈利的可能性。不过在分析人士看来，表面光鲜背后仍然存在的不小的隐患。

在过去的两年间，“新浪微博的盈利方式并没有变得清晰”，《21世纪商业评论》主编吴伯凡认为，新浪微博的广告客户中有七到八成来自原有的门户业务。曹国伟也承认，门户广告与微博广告之间存在相互蚕食的情况。

“一方面让人觉得在广告销售当中有搭售之嫌。另外一方面，让人对新浪微博吸引新客户的能力相当有限的。” 吴伯凡称，“新浪微博在吸引用户眼球的同时也在与网页争夺眼球。”由于新浪微博的媒体属性同门户业务产生重叠，同时，由于广告收入依然是新浪的主要来源，因而很容易造成此消彼长的局面。

新浪甚至预计，其第四季度广告营收环比下降800万美元至900万美元，较上年同期下降4%至12%。

而从近期的调整来看，除了进一步完善用户体验，更为关键的是，新浪微博从原本的两栏式变为左中右三栏式，同时要求部分用户丰富个人信息。版面的扩充无疑意味着更多的广告位，而对于用户个人信息的强调，加上新浪微博已经掌握的用户实名身份数据，则能够透露出新浪正在为精准广告寻求可能。

有媒体就此分析称，两大升级正是为新浪微博走Facebook的竞价广告个性化投放奠定了必要的基础。

“阿里浪”共抗腾讯

尽管阿里巴巴和新浪还未对此次合作正式对外宣布，但已有媒体将两家企业的携手戏称为“阿里浪”。

对于阿里巴巴来说，通过新浪微博的强大的社交属性和用户黏度完成社会化转型的意图显而易见。此外，新浪微博的媒体属性也是强调公关的阿里巴巴必须占领的阵地。

而新浪微博借助阿里巴巴成熟的竞价广告技术(淘宝的主要收入就来源于站内直通车等竞价广告)为己所用。同时，阿里巴巴B端海量的客户资源也可能在合作后迅速转化为新浪微博的广告主。

此外，无论新浪还是阿里巴巴都面对着一个共同的敌人——腾讯。

一方面，腾讯微信在不长的时间内便聚拢了超过2亿的用户，迅速成长为国内第二大的社交平台，加上腾讯微博的巨大用户量，都让新浪微博的紧迫感不言而喻。另一方面，腾讯不断在电商领域的加码也威胁到了原有的电商格局。在多数分析看来，腾讯很有可能是阿里巴巴未来最大的敌人。而两家企业互补短板则能够有效地抵御来自腾讯的攻击。（中新网IT频道）