团购行业今年以来的走势已经连续几个月没有新的跃升。近日,团购导航网站团800发布最新统计数据显示,截至6月底,国内团购网站数量约计2976家,上半年国内团购总成交额约98亿元,与年初业界预测全年200亿元的全年目标相比勉强跑完半程。团购网站从今年7月开始通过延长售卖时间、提高套餐价格等方法,将团购带入更为广阔的本地生活优惠领域,行业逐渐进入“泛团购时代”。

今年6月份国内团购市场共计开团为20.6万期,成交额约16.7亿元,购买人次约3683.8万,和去年6月份相比分别增长692.3%,119.1%和65.3%;和今年第一季度相比,开团期数猛增66.1%,成交额下降5.6%,购买人次下降8.1%。6月份的整体业绩,展现出团购行业的增长速度遭遇瓶颈。

与去年同期相比,今年上半年国内团购成交额约增长184%,购买人次增长154%,开团期数增幅最大达647%,团购本身的商业价值也得以验证。但令人担忧的是,消费者对团购的热情逐渐褪去,与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比,今年上半年仅为1.4万元,团购单品的“吸金力”下降不止一倍。

据团800的跟踪统计,餐饮、电影票属于最为热门的团购产品。其中,上半年餐饮团购成交额达40多亿元,占到总体销售额的四成。电影票团购在今年继续发力,上半年团购电影票成交额也高达8亿元。

从城市分布看来,团购从重点城市延伸至更多的三、四线城市,前40名重点城市的占比份额也有减少趋势,从原先的“二八定律”逐步变为“三七分成”。

专家指出,团购网站下半年的转型不可避免,目前各家网站在运营策略上也有了不同的方向,美团、窝窝团等大型团购网站仍会追求“规模效应”,力求以总体的规模优势获得市场上的品牌溢价;而像满座网、嘀嗒团等团购网站则更重视“每一个分站”的扎实,甚至是每个单子的盈利水准都力求达标。此外,各家网站在流量获取上,也积极找寻外部电商网站的支持,京东、当当、一号店等电商网站都已经或正在考虑与团购网站合作开设团购频道。

与此同时,近期一些商家也开始尝试创建自身专属的团购网站,将线下产品直接搬到线上开团销售,统计显示,今年6月份就有7家新开设的团购站点是由摄影工作室自营建设。

团800联合创始人胡琛认为,团购行业正走到一个螺旋式的轮回,更多消费者希望跳过团购网站这一层,从商户维度来寻找一个售卖时间长、消费条件更自由的“大优惠”。目前不少团购网站正在尝试把团购模式的短期广告效应改造为与商户长期稳定的业务贡献关系。从今年下半年开始进入的“泛团购时代”,也将因此引入一批与团购站背景迥异的传统互联网及移动互联网的优惠券网站们,从而使得竞争格局变得愈发复杂和充满不确定性。

来源：新华网   编辑：许银娟