近日，国内电子商务的两个大户——当当网和京东商城宣布进军电子书行业，电子阅读行业风云再起。

但在业内人士看来，当当网和京东商城等进入者尽管实力不俗，且具有与亚马逊最相似的“原始基因”，但因为诸多因素的限制，最后能成为电子阅读行业老大的恐怕是凭借火热的手机阅读一枝独秀的运营商。

记者了解到，近日网上流传出一份当当网将于4月份发布电子阅读器的外观设计图，这让业内看到了当当网进军电子阅读市场的决心。

与此同时，当当网的老对头京东商城透露，将开卖电子书，但不会做终端阅读器。

互联网人士谢文就此分析认为，除了要寻找新的赢利点以及满足海外投资者预期之外，当当网和京东进军电子阅读行业的最重要原因是认为电子阅读将是今后发展的大趋势。

目前，国内电子阅读也渐趋火热。如今在地铁、公交等公共场所，随处可见人们利用手机、平板电脑或电纸书等进行阅读。

电子阅读领域早已经是竞争火热。除了已经存在的汉王科技和盛大文学之外，运营商早已开始布局手机阅读。此外，国内互联网巨头百度通过购买北京方正网络技术有限公司40%股权，曲线进入电子书市场。近日有消息称小米手机也将组建团队运营电子阅读业务。除此之外，记者了解到，当当“数字书刊”针对苹果iO S系统和谷歌A ndroid系统的终端应用软件也将在不久之后上线。

实际上，目前包括盛大文学和汉王科技在内，均将手机阅读作为重要的营销方向。盛大文学有关人士表示，“原创、互动和移动互联”是盛大文学的三大战略，整个集团的内容建设将会向移动互联网发力。

李易分析认为，目前电纸书的出货量是每年100多万台，平板电脑则是500万台左右，而手机的出货量则是数以千万，“他们完全不是一个数量级，事实也证明，今后手机会是各种终端的集大成者，占据电子阅读90%以上的份额，而纯粹的电子阅读器将会被边缘化。”

据悉，目前国内三大电信运营商均推出了自己的移动阅读平台，包括中国移动的手机阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，均可通过网站和客户端两种方式轻松访问，下载电子书离线阅读。其中，中国移动手机阅读最为成功，目前其月访问用户已超过6000万，拥有超过28万册正版图书，成为国内正版图书内容最多的内容会聚平台、国内最大的移动互联网阅读门户。尽管每个用户一般使用三元或五元包月，但其手机阅读业务已形成每月上亿元收入，该业务已成主流的移动互联网业务之一，并发展迅猛。

另外两家也不甘人后，截至2011年底，中国电信天翼阅读用户总数也已经超过3000万。而中国联通方面也在长沙打造了自己的阅读基地。去年12月底，中国联通w o+平台与盛大网络集团旗下子公司果壳电子达成战略合作关系，果壳电子内部人士向《经济参考报》记者透露，果壳与联通此次合作的主要内容就是为打造联通的手机阅读基地进行内容建设。

李易分析说，今后运营商凭借通道卡位的优势，将会成为电子阅读市场的最大赢家，甚至一家通吃。他表示，在今后的电子阅读行业中也会有两种商业模式：一是类似于盛大文学一样着重原创文学，将内容打包提供给运营商来进行分成，另一种是集成的内容平台代理传统版权，并培养新生代作者，进而把内容提供给运营商分成。

来源：经济参考报   编辑：许银娟