编者的话：

《转型发展看黄山》特别报道一组共六篇一万字，采用先综述后分述再总述的方式，对黄山风景区转型发展的思路、模式、方向、成效进行了集中展示，这是黄山风景区深入贯彻国务院《关于加快发展旅游业的意见》，落实省委“科学发展、全面转型、加速崛起、富民强省”指示，按照市委提出的以“六大转变”引领黄山旅游转型升级总体部署，强力推进“转型发展、开放发展、绿色发展、和谐发展”的生动案例，更是黄山风景区作为中国旅游业的“旗帜”、风景名胜区的“标杆”、世界遗产保护的“典范”、中国旅游企业的“名牌”在中国旅游业转型发展时期的又一次全新亮相。

第一篇《转型发展黄山先行》综合分析了黄山为什么要转型发展和怎么样转型发展，第二至五篇分别从四个不同的侧面剖析了黄山转型发展的思路和进程，最后一篇《转型发展看黄山》从可持续发展、跨越式发展、国际化发展三个不同的层面总结了黄山转型发展进程中可圈可点的成效。

《转型发展看黄山》特别报道之一

《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》指出，旅游业发展必须转变发展方式，提升产业素质。面对新形势、新目标，黄山理应站在引领旅游业转型发展的最前列——

转型发展黄山先行

改革开放以来，黄山从一座养在深闺人未识的自然之山到成为引领中国旅游业的标杆，经历了由立足资源的单一接待型景区，到以发展观光旅游为重点的复合型景区，再到保护与开发并重的生态集约型景区的转型发展过程，这三次华美转身成为黄山旅游发展进程中的绚丽篇章。

近年来，黄山风景区确立了加快打造国际精品旅游景区、建设世界一流旅游目的地的新目标，在战略发展的新起点上，黄山风景区正朝着更加以人为本、以客为尊，更加注重游客舒适度、满意度，更加注重转型发展、跨越发展的方向努力。

转型发展是国家政策的要求。国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》，首次提出要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，标志着中国旅游业已经开始了新的战略调整和转型升级；省委省政府作出了“科学发展、全面转型、加速崛起、富民强省”的指示；市委市政府明确提出了以“六大转变”引领黄山旅游转型升级的总体要求，黄山风景区必须切实贯彻执行中央和省市的决策部署，认真落实转型发展。

转型发展是多元市场的需求。近年来，国家高度重视风景区事业和旅游业的发展，旅游内涵、产品供求、产业形态都在发生着重大的变化，观光旅游、文化旅游、生态旅游、乡村旅游、休闲旅游、红色旅游、虚拟旅游等多元旅游产品应运而生，单纯的观光型旅游已经无法满足人们的需要，更不能在旅游市场上占据优势。面对日益竞争激烈的发展态势，面对多元市场和旅游者更高的需求，黄山风景区必须顺应旅游发展的趋势，加快推进转型发展。

转型发展是黄山自身的追求。在中国旅游业不同的发展阶段，黄山都站在引领和先导的位置，黄山被树立为中国旅游业的“旗帜”、风景名胜区的“标杆”、世界遗产保护的“典范”、中国旅游企业的“名牌”。在中国旅游业发展的关键时期，黄山风景区理应率先作出战略调整，主动实施转型发展。

转型发展，黄山先行——在发展理念上要早转快转，在发展方式上要转新转活，在提升品质上要转优转精，在发展路径上要转大转强；转型发展，黄山先行——要从数量增长型向质量提升型转变，要从渐进式发展到超常规跨越转变，要从单一市场型向多元结构型转变，要从传统手段型向现代科技型转变。

转型发展就是要更加重视思想解放。黄山之所以能引领中国旅游30年，之所以能够取得今天这样的成绩，在很大程度上要归功于思想上的解放。如：率先对外开放发展旅游、率先调整明确景区管理体制、率先成立旅游上市公司、率先进行企业三项制度改革等等。下一步，黄山将按照“站位要高、思路要清、理念要新、精神状态要好”的总体要求，进一步解放思想，扩大对外开放，突破发展“瓶颈”，站上更高平台，确保到2015年实现营收60亿元，力争达100亿元;加速推进旅游规模化、品牌化、网络化、国际化，不断发展壮大企业规模，实现企业“裂变”，争取早日成为百亿级企业。

转型发展就是要更加注重机制创新。黄山风景区有过30多年的创业经历，但现在黄山风景区又处在一个新的起点上，面临一次新的创业。黄山要在新的起跑线上实现更高层次、更高水平的发展，就必须进一步创新发展机制。要组织“二次创业”行动，实施“企业实力翻番”计划，同时更多地重视激发企业管理人员的积极性，鼓励企业职工参股、领办景区外充分竞争型企业，把参股人的命运与企业的命运高度捆绑，把持股作为管理人员的“金手铐”，为企业发展注入新的活力和动力。

转型发展就是要更加强化科学管理。2010年3月，黄山风景区被中国风景名胜区协会和中国电子协会联合授予“风景名胜区数字化示范基地”称号。黄山数字化建设已经成为全省的标杆，全国同行业的先进。黄山风景区保护管理指挥调度中心作为黄山风景区信息化的中枢，就是通过信息化手段实现对整个景区的旅游服务和综合管理，其先进性在国内风景名胜区中名列前茅。近年来，黄山把“智慧黄山”作为跨越式发展的新引擎和新的经济增长点，强化科技支撑，黄山途马电子商务公司，是安徽省最大的旅游在线交易平台。

转型发展就是要更加突出战略运筹。充分发挥黄山品牌、资本、管理等优势，按照跳出景区抓发展、跳出旅游抓发展、跳出固定模式抓发展的思路，按照产品联合、市场联手、资本联动的思路，加大对优质资源整合力度，强化企业优势板块的功能，加大资本运作力度，拓宽市场融资渠道。科学制定企业经营目标考核体系，完善企业竞争机制、激励机制，努力实现企业效益的最大化，不断做强做优企业，提升企业的综合实力。

转型发展就是要更加彰显品牌建设。黄山作为世界文化与自然遗产、世界地质公园，近年来，在国际化进程中迈出了坚实的脚步,先后摘取梅利娜·迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖、“WTTC全球旅游目的地管理奖”，加入世界旅游业理事会（WTTC）和全球可持续旅游委员会（GSTC），被世界旅游组织和世界遗产组织确定为世界遗产地旅游可持续发展黄山观测站。去年10月，黄山旅游发展股份有限公司注册商标“HSTD及图标”(简称“黄山旅游”)被国家工商总局认定为中国驰名商标，这是安徽省旅游界、黄山市首件中国驰名商标。近年来，黄山风景区标准化建设工作卓有成效，6765项企业标准使景区各项工作有条不紊，黄山还主持制定了25项省级地方标准，其中“环境保洁”和“游步道建设”两项已成为国家标准。黄山正以切实的行动放大品牌优势，积极地把无形资产效益化。

来源：中国日报安徽记者站（特约记者 程亚星 特约摄影记者 邓根宝 柯蔚生 张晓彤）编辑：马原