“限广令”确有民意基础。漫画/李晓宜（资料图片）

 

禁止电视剧中途插播广告，明确电影贴片广告经营权，观众权益从此能高枕无忧吗？

继荧屏“限广令”叫停电视剧插播广告之后，银幕上贴片广告的经营权又在岁末被明确归属。国家广电总局日前出台的《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》中明确表示，贴片广告的经营权将逐步回归到影院，制片方不再经营贴片广告。

广告，这个让制片方、影院、电视台热情追逐，却让观众避之不及、大呼无奈的话题，再一次成为舆论关注的焦点。

对影视剧的最大受众咱老百姓来说，新政策到底是能把影视广告数量控制在一个合理的范畴，还是在强力打压下使其变相生长，变本加厉地闯进他们的文化生活，这才是关键问题。

随着中国电影票房突破百亿大关，贴片广告的效果也在业内越来越被神话。在影院这样相对黑暗密闭的空间投放，且观影人群以白领阶层和大学生为主，传播成功率高达九成以上。至于价格，据了解，在一部电影前贴30秒钟到60秒钟，广告花费仅300万元~500万元，跟植入广告一比较，性价比高出很多，难怪眼下看一部电影先“搭”十几二十分钟广告的现象比比皆是。

“很长很过分”的贴片广告，水到底有多深？

据全国最大的娱乐产业研究机构“艺恩咨询”的研究报告称，2010年中国电影贴片广告市场规模达到4.2亿元，比2009年增长82.6%，预计到2012年有望达到9.4亿元，其增速是互联网等新媒体广告的2~3倍。

记者调查发现，有4亿元规模的电影贴片广告市场中，利益链条已十分完备，片方、影院、广告商都在不顾一切捍卫自己的“奶酪”，却早已把观众利益抛在脑后。

除非能力有限无人问津，制片方对搭车广告的态度向来是多多益善，在一些制片人、导演眼里，广告多甚至是影片受欢迎的标志。

而对于影院来说，贴片广告如今已成为票房分成之外新的盈利点，为了挤出时间把下一场广告贴上，不等片尾字幕放完就亮灯甚至掐断片尾。“虎头蛇尾”已成全国电影院放映时的通病。

据“艺恩咨询”统计，中国影院数量从2005年的1243家增长到2009年的1687家，预计到2012年将突破2400家。整合后的影院资源和新的广告投放模式带来了市场的繁荣，也提供给广告主更多选择。而模式与由此而来的管制问题，仍将是各公司探索的主题。

影院里的广告越来越多，已是不争的事实。以157分钟的《变形金刚3》为例，据悉，“贴”着《变3》的拷贝或数字盘的广告是7分钟，但到了各影院放映时，贴片广告的时间就变成了从10分钟到17分钟不等。《唐山大地震》就更夸张了，据调查，在某些影院其贴片广告长达25分钟，但就在观众怨声载道之时，片方也连连喊冤：原本9分钟的贴片广告，既没违反广电总局不超过10分钟的号召，也在观众可承受范围之内，那这25分钟的超长广告又从何而来？

据业内人士介绍，现在的贴片广告往往由两部分组成：一部分是由片方或发行方在影片拷贝中“贴”上的广告；另一部分则是由影院或院线私自招商而来的广告，不仅广告品牌随意，它的广告时间也由影院自主安排，贴片广告越长，影院自然也就赚得越多。

那么，由影院独自经营贴片广告之后，他们又会用什么来约束自己？尽管一些院线负责人称，广告利润主要都被广告公司收走，影院只收放映的钱，所以影院不会冒着失去观众的风险去做对自己利益并不大的事，但还是有不少人担心，制片方和电影院围绕着广告经营权的经济纠纷，最后很可能是观众埋单。