一个另类的解决方法：

团购能否改变电影票价虚高？

中国电影目前的票房“顽疾”并不是票价不够高，而是观影人次太少，几乎所有人都能意识到这一点电影票房爆炸式增长，从2010年的突破100亿到今年的130亿目标，在高歌猛进的同时，很多人也开始意识到真正的电影繁荣靠“高票价”是难以为继的。

但一个现实是：在各种急功近利的考量下，电影票价还是在脱离现实地不断走高。和美国人均收入相比，我们的票价已经是他们的6～10倍！台湾地区导演朱延平对此也很疑惑，“全世界最便宜的大众娱乐方式就是看电影，但一张票卖到五、六十元，会让很多人进不了电影院。”

即便是《金陵十三钗》提高到40元的最低票价，团购对于消费者来说，还是相当划算。实际上，正是这一新兴的方式，也让我们意识到了一点中国电影高票价并非没有降价的空间！而电影票团购，或许能为虚高不下的电影高票价提供一种崭新的解决思路。

胡琛介绍，以前很多电影院仅仅是把团购当作一种拉拢人气的手段，但现在越来越多的电影院意识到了一点团购可以让更多人走进电影院。“电影院办团购的时候开始有意识地做一些事情，比如说团购来的人，电影院会帮他办一张会员卡，以后这个用户的产出就是电影院的了。”

一些电影院也开始利用团购策略有意识地提高淡季、闲时的上座率。胡琛介绍：“比如说有些团购票价特别便宜，但是活动里会写明只能白天看，或者周末只限上午，这些时间平时电影院里根本没人，但是通过团购超低价这种形式，就有意识地提高了闲时电影院的观影人次。”

身兼制片方和发行人为一体的新影联副总高军对此也发表了看法：“我觉得是好事，这是电影消费市场一个很好的补充点，能够吸引更多观众进电影院。”

高军说，他也能理解电影片方对“团购”这一形式的“反弹”：“从片方的角度来讲，当然是希望收入产出比越高越好，但从经营市场的角度来说，你要考虑到不同的经营方式，薄利多销。”毕竟，中国电影目前亟待提高的不是“票价”，而是“观影人次”！而团购，能够让原本望而却步的那些人群走进电影院。

一些不能不说的陷阱：

电影票团购虽好，但一定要小心有假！

如此说来，“电影票团购”似乎有百利而无一害？答案显然是否定的。采访过程中，本地的一些电影院经理表示自己并不看好电影票团购的未来。由于2011年激烈的“百团大战”，团购过程中的一些魑魅魍魉也伴随而来。

提醒：贺岁档小心“假团购”

“目前国内团购市场还很乱，很多团购网站都处于恶性竞争的状态。”影院经理魏先生介绍，他认为电影票团购虽然表面看上去百花齐放，但整个行业还处于无序竞争的不成熟状态，电影票团购带来的低价效应只是饮鸩止渴。“现在还出现一些很不好的情况，就是一些濒临倒闭的小网站甚至会搞假团购，目前我们电影院已收到多起投诉，用户拿着手机短信来影院要求兑换团购票，但实际上我们影院根本没在这家团购网站上做团购。”

此外，一些大团购网站还出现了倒票的“黄牛”。部分观众因为没赶上让利较大的团购活动，往往在网上寻求转让团购票，这时就容易被“黄牛”相中。而如果遇到有些不守信的“黄牛”，发出的验证内容是假的，观众最后只能自认倒霉。

阴影：团购网会一直做赔本买卖？

卖座网创始人、CEO陈应魁表示，“拿电影票团购吸引人气，用其他项目挣钱，这其实不是一种理性的做法。”所以在他看来随着风险投资的退潮，团购行业的成熟，“未来团购电影票不会像现在这样火 ”

成都全搜索章鱼团负责人马骁也向记者介绍，2011年的“团购大战”太过激烈，一些小网站已纷纷倒闭，“去年我们还凭电影票团购小有盈利，今年基本上没有利润了。”不过，他表示，未来并不会放弃电影票团购这一内容，“口岸不能放弃，虽然没有赚钱，但网友都很认同这项服务，可以吸引很多人气。”

未来：电影票团购如何成“主流”

还有一点不能不提的是，电影票团购目前仍然是“非主流”的购票方式。因为需要它的往往是地理位置偏远、刚建好的新电影院，或者需要人气拉动的老电影院。而对于一些市区中心地段良好的品牌电影院来说，团购电影票只是一个令他们“既爱又恨”的方式。“往往这些电影院不愿意大规模地频繁团购，这样做实际上剥夺了他们现有会员的特权，而利润也会有比较大的下降。”胡琛介绍。

不过，这种局面在今年贺岁档又有了新的变化，团购正在被越来越多的电影院所接受。令这些品牌电影院同样为难的是，如果一旦有相对应的竞争对手搞团购，他们也不得不“接招”，要不然人气会跑到对方那里。

小贴士

教你五招

避开电影票“假团购”

一、建议读者用大的团购网站，以避免小团购网站卷款逃跑的可能性。

二、建议使用网购导航中的评价功能，比如说在这些导航网站中，很多资深团购网友会留下用户体验，如果哪家影院的爆米花不新鲜，可乐兑水，这种“罪证”会及时反映到网络点评里，供网友参考。

三、参加团购活动时，不要只盯着价格，还要看清附加条件，比如说加5~10元看《金陵十三钗》；另外一些团购票是有时间限制的，只能白天看的，很容易浪费。

四、如果遭遇“黄牛”推销团购票，请注意合理使用支付宝，交货后才能给钱。

五、注意保留消费凭证。

来源：四川新闻网 编辑：邓京荆