优雅的双角俏立、额前一小撮头发耷拉、健美的身形散发阳光的气息——２０１０广州亚运会的吉祥物“祥和如意乐羊羊”，正随着亚运会盛事的临近卷起热潮，让广州这座“羊城”宛然变成“羊的世界”。

广州北京路邮局里，亚运特许商品登上前台。除被火热预订的亚运官方特供邮品，吉祥物公仔最受顾客欢迎。前来购买亚运贝雕邮票的郭先生转身一看，女儿正抱住一套亚运公仔不肯松手。“你瞧它的眼睛、嘴巴，好可爱！”小女孩说。

借助广泛的销售渠道和宣传攻势，“祥和如意乐羊羊”形象开朗活泼的身影布满大街小巷。大巴车身上，五只小羊和广州新电视塔交相辉映，共同成为广州象征；人民公园里，它们展现跃动的身姿；更有数不清的亚运特许商品店，将“乐羊羊们”的欢乐带给千家万户。

经过慢热的准备期，亚运会特许商品开发终于迎来井喷式增长。广州亚组委市场开发部的黄灿辉介绍，随着亚运时间的到来，特许商品的销售额在今年６月后增长迅猛，尽管未透露具体数额，但每月环比增长都超过４０％，９月更是环比增长超过１００％。当前，商品种类已达３６００多种，销售网络布满广州大街小巷，并延伸到广东其余２０个地级市及北京、长沙、成都、澳门等地。

广州商业中心天河北路上，坐落着广州亚运唯一官方特许商品旗舰店。该店占地１０８０平方米，气势恢弘，商品种类囊括贵金属制品、徽章、珠宝玉石、玩具、工艺品、邮品等。店主周庆芝说，近几个月，明显感觉顾客的热情高涨，几乎每个月都比上个月的销售额翻番，预计１０月的销售额可以达到１６０万元，其中贵金属类、毛绒公仔类的最畅销。

以羊为主题的亚运特许商品在羊城走俏，说来并非偶然。追溯起来，羊城与羊的结缘，已有两千多年的历史。五仙观和五羊雕像是广州人耳熟能详的路标，“祥和如意乐羊羊”的形象，就是由广州美院学生根据越秀公园五羊雕像创作。

为什么广州人这么喜爱羊？很少有人能说清楚。广州人相信一个美丽的神话：传说中，广州曾经出现连年灾荒。一天，南海五位仙人突然降临，他们身穿五色彩衣，分骑不同毛色的山羊，羊口衔着一茎六出的优良稻穗。仙人把稻穗赐给广州人，并祝愿此处永无饥荒。为感念五位仙人带给广州的繁华，广州人立寺建庙。千百年来，五仙古观数度破败，但数度被重建。

中山大学民俗学家叶春生说，广州人有句老话叫“种姜养羊，本少利长”。在重视实用的广州人看来，羊代表吉祥、安康。亚运盛事中诞生的特许商品，除为广州人带来看得见摸得着的好处，又增添了奥林匹克精神中积极、健康的生活态度和自我挑战的勇气，可谓是对羊精神的再一次发扬光大。

在广州亚运会特许商品中，从７０多万元的高端纪念品到适合百姓收藏的吊饰，各具形态。“这３６００多种特许商品，没有两种是重样的，”黄灿辉说。

据介绍，广州亚组委对特许商品提出了“高品质，少而精”的要求。经过三批招标，广州亚运会当前共有特许生产商３９家。为了成功入围，特许生产商可谓过五关斩六将。黄灿辉说：“整个流程走下来，需要半年时间。”

借鉴北京奥运会的经验，广州亚组委还对特许商品作了周密的防伪安排。每件特许商品至少有三项防伪标志：安全线、凹印隐形图案、条形码，其中安全线和凹印隐形图案是不可仿制的。这些措施有效避免了假冒伪劣商品的泛滥。

广东收藏家周祖赞最近收藏了十几枚亚运主题的徽章。他评价这些徽章“艺术性很强，颜色调配得当，题材丰富，小小平面上颇见细节的功力”。周祖赞最喜欢的是龙船拼图徽章，由六七个徽章拼接成一个龙舟的模型，“很有创意”。

黄灿辉说，自２００７年初启动特许经营计划，特许商品的发展从雏形到成熟，起步虽艰难，但最后一定能完成自己的使命——为后代留下实物的亚运文化遗产。

来源：新华网（记者 付航） 编辑：宁波